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App Store 世界杯营销效果指标
日本惨败哥斯达黎加 、比利时不敌摩洛哥、阿根廷击败墨西哥、丹麦完败法国。卡塔尔世界杯小组赛已经开始了第二轮较量,那些借势世界杯营销的App表现如何?每一次营销活动都会改变用户的行为,进而体现App Store内数据指标的变化。以卡塔尔世界杯为主题的营销活动已持续一周,如何衡量产品在App Store中的表现?我们整理了3个维度8项指标,以帮助开发者和增长营销人员更全面的了解App营销活动效果。一、…- 4
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卡塔尔世界杯营销玩法
四年一度的世界杯又要来了,这次来的比以往稍晚了一些,卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年,这个国庆过后,营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。那么企业要如何抓住世界杯热点,吃好这场营销盛宴呢?我大胆预计,尽管今年经济低迷,广告行业饱受冲击,但这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮 ,毕竟这是在境外赛事,确定性高,对国内…- 5
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世界杯品牌出海营销攻略
十一月除了黑五网一,还有什么不容错过的品牌营销热点?答案当然是四年一度的世界杯啦!11 月 20 日,第 22 届 FIFA(国际足联)世界杯将在卡塔尔开赛。本届世界杯将持续 28 天,共有 64 场比赛。出海痛点很多?点击这里解决作为新冠疫情爆发后的首个不受限制的世界级体育赛事,这场比赛注定成为全球球迷的狂欢。足球是世界范围内最受欢迎的运动之一,而 FIFA 世界杯作为全球最受欢迎的体育赛事,一…- 8
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世界杯营销的底层逻辑
令世人瞩目的2022年卡塔尔世界杯进入倒计时阶段。作为2022卡塔尔世界杯国际足联合作伙伴之一的可口可乐,推出创意短片《Believing is Magic》,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注;而麦当劳一反热血风格,以世界杯为线索讲述了一个清新的爱情故事,见证一代人的成长;连续多届的欧洲杯和世界杯赞助商的海信,也与国际足联携手推出公益短片《消失的球场》,关注气候对足球的影响,尽显品牌…- 13
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世界杯营销5大方向详解
2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时。今年世界杯是北半球第一个冬季世界杯,并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴,也是品牌营销的业绩狂欢。目前,2022年卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定,其中一级赞助商,也就是国际足联合作伙伴包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S(印度…- 8
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品牌世界杯的营销进化史
四年一度的世界杯即将来临,每届世界杯,众多品牌要么直接真金白银的赞助世界杯;比如耐克、阿迪、百威、可口可乐这些体育用品和饮料品牌,靠着自身的巨大的体量优势,投入数十亿来做全球化的营销,还有一些体量和规模没那么大的品牌,则通过“蹭”世界杯的热度来实现品牌的曝光和销量的增长。在2018年世界杯时,有一个做灶具的品牌华帝,就成功的通过“蹭”世界杯的热度出圈,通过一个“自导自演”赌局,抢了无数真正的赞助商…- 14
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如何借势世界杯做营销?
下社媒将被一个词淹没:世界杯。近几届世界杯网络声量的峰值其实是奥运会的两倍以上。上一届世界杯吸引了约35.72亿人观看,其中中国就占了6.557亿人,也是全球世界杯网络播放量最多的国家。根据国际足联预计,本届卡塔尔世界杯将吸引全球超过50亿的体育迷,影响力更胜从前。2022世界杯赞助商 图片来源:国际足联官方网站消费级大品牌都在忙着撒钱,签球员、找代言、打广告、成为赞助商……ToB企业,也需要砸这…- 10
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卡塔尔世界杯“营销之战”
11月21日零点,全世界球迷四年一届的“狂欢节”正式开启。据Morketing不完全统计,截至发稿跟“卡塔尔世界杯”话题相关的微博热搜就有“10个”,包括这届世界杯的赞助商们,不仅投放了各种APP开屏广告,更是制定了一系列传播计划。由此可见世界杯不仅是球迷的狂欢时刻,更是全世界品牌的“出圈时刻”。毕竟世界杯在全世界有超过35亿的观众数量(来自俄罗斯世界杯官方数据),其品牌商业价值不言而喻。还记得上…- 10
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世界杯食品品牌营销策略
四年等一回,北京时间11月21日00:00,由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。世界杯正进行得热火朝天,疫情下所带来的一系列波折似乎也已被全民追球的热烈气氛所替代。在这视觉盛宴之外,不仅是32支参赛球队的比拼,更是一门大生意。虽然是单项赛事,但世界杯的影响力堪比奥运会,且其影响力逐年扩大,参与的国家众多、观众关注度也极高,同时也带动身边“伪球迷”们的关注,共同成…- 8
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品牌如何借势世界杯营销?
2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”从商业价值来说,世界杯的品牌价值高达327亿美元,位列世界第一,是奥运会的近8倍。四年一度的足球盛事,不仅是各国足球队的体育竞技场,也是各品牌的营销竞技场。首次在冬季举办的世界杯,更是巧合地遇上了双11、双12、黑色星期五等重大营销节点,是所有企业和品牌不可错失的营销热点。在这个“激情四射”的冬…- 6
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哪个品牌的世界杯营销操作最圈粉?
要说近期最热门的话题,非卡塔尔世界杯莫属。作为全球最具商业价值、拥有强大流量和关注度的体育赛事,它的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂,能够轻易点燃球迷内心深处的感情。绿茵场上精彩纷呈、场外的品牌竞争同样激烈——今年世界杯,百威啤酒邀请著名球星梅西、内马尔和斯特林集体出镜,以执行神秘任务的情节邀请球迷关注世界杯。可口可乐推出创意短片《Believing is Magic》,用一场“万人狂欢”表达了对这…- 7
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世界杯借势营销,谁赢了?
要说最近贡献热门话题最多的,非卡塔尔世界杯莫属。作为全球瞩目的顶级体育赛事,凝聚了人们的期待和关注,虽然少了中国足球队的参与,但丝毫没有影响国人的讨论热情,#卡塔尔花2200亿进一个球#、#世界杯历史首位女主裁#、#郎朗是内马尔的钢琴老师#、#最惨东道主卡塔尔#等话题频出,成为大家茶余饭后的谈资。堪称大型流量池的世界杯,自然也少不了众多品牌参与借势来挖掘其商业价值。从营销方式来看,大多数品牌选择诠…- 3
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世界杯营销的10条法则
绿茵场上滚动的不仅仅是足球,更是黄金!看看今年世界杯就知道了,超23家中国企业通过各种方式参与,总额达13.95亿美元,成为本届世界杯最大赞助商。而在这之外,也有无数品牌和平台借势加入这场稀缺的营销战,希望顺势冲一把业绩。世界杯之所以值钱,在于它的最大关注度和最高号召力,算得上是全球体育赛事中的独一无二。从1930到2022年,这场足球盛宴的营销环境也在悄无声息的进化,我们通过自己的观察,总结了1…- 12
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品牌如何玩转世界杯营销?
世界杯流量大作战,来看各路品牌如何玩转世界杯营销?2022年,卡塔尔世界杯于11月21日正式开幕。首次在北半球的冬季举办,首次由从未进入过世界杯的中东国家举办,也是第二次在亚洲举办的世界杯足球赛,卡塔尔豪掷2200亿打造“史上最豪华世界杯”,甚至不惜为足球场装上空调!梅西、C罗绝代双骄或将迎来世界杯最后一战…这届世界杯真可谓看点满满。在这场全球高达几十亿人关注的体育盛世下,面对如此巨大…- 14
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58同城世界杯营销打法
2022卡塔尔世界杯走过了半决赛,在献上一场场令人热血沸腾的比赛之后,即将迎来最后的巅峰对决。而品牌在这届世界杯上的暗战,激烈程度丝毫不亚于绿茵场上的对抗:有的品牌斥巨资拿下世界杯的官方赞助权益,有的品牌签约豪门球队和球星,也有品牌另辟蹊径玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣,或是把目光投向了元宇宙这块新的营销土壤……但密集的品牌入场下,营销玩法上的“撞衫”不可避免,消费者有限的注意力终归只能留给最能打…- 2
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复盘世界杯破圈的7大品牌案例
随着卡塔尔世界杯落下帷幕,观众们已“离场”,但“营销人”的脚步却还未停止。每一次如此的大型赛事,不仅是场上球员的较量,更是一场场营销赛事的大型PK。而当一场世界杯结束后,给营销人带来的不仅是一场场酣畅淋漓的比赛狂欢,更留下了值得复盘和梳理的营销实战宝典。而当复盘今年卡塔尔世界杯与以往世界杯,对于消费者和营销人来讲,最大的不一样是什么?那就是移动端的参与和互动爆发。在抖音拿下卡塔尔世界杯版权后,观球…- 13
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