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品牌推广:如何找到真正有价值的用户?
我们做营销或者生意,都清楚用户对我们的重要性。甚至很多人把用户称为“衣食父母”,因为用户是给你生意的主要来源。因此,找到真正有价值的用户就十分重要。那么,怎样的用户才是有价值的? 很多人面对这个问题时,认为有需求、有经济能力的用户,才是真正有价值的用户。比如苹果手机卖六千块,想买苹果手机且能够支付得起这个价格的用户就是有价值的用户。实际上,买苹果手机的用户并不都是靠着这些“有钱”的用户带来价值,还…- 4
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品牌营销:15种常见的消费者心理及对应的营销策略
消费者心理有很多种,网络上的很多文章也有相关的讲解,但是没有进行消费者心理的综合整合。文章中把常见的消费者心理进行了整合,希望能够帮助大家。在这个顾客至上的年代,想要在销售市场上驰骋出一片新天地,销售者需要充分把握好顾客的消费心理。正所谓“攻心为上,攻城为下”,“心战为上,兵战为下”,抓住消费者的心实在是太重要了。从品牌、定位到差异化,从定价、促销到整合营销,莫不都是在针对消费者的心理在采取行动。…- 2
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品牌推广:如何做低成本营销?
一说到“低成本营销”,很多人都会理解为花钱少的营销。但是,你是否思考过一个问题:低成本如果只有低效果,这样的营销其实只是浪费精力,也浪费了品牌推广的时间成本。所以,“低成本营销”对于大品牌来说,才有更有可行性。大品牌的预算虽然充足,但很多时候,凭借品牌自身的影响力和资源,反而更容易花小钱办大事儿——和名人效应一样,人们总是本能地,对知名的品牌给予给多关注。相反,作为预算有限、影响力不足的品牌,想要…- 5
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2019年:品牌营销策划和社交媒体营销新趋势!
1、2019年品牌营销策划塑造新趋势2019年,我们所看到的将是一个非常人性化的,充满了创造力的,充斥着数据和技术的世界。下面将由 怪咖针对2019年品牌营销策划与塑造给出新的趋势判断。1、古怪的品牌影响者是新的发言人网红和名人都很乏味。在试图吸引群众这件事上,他们没什么号召力。品牌需要了解,客户是不能一概而论的。总有一小部分客户是超越一般客户,并且真正支持该品牌的。因此,与可能从未使用过该品牌的…- 13
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如何做互联网品牌营销?6个法则!
互联网是一个创新非常集中的地方,创新创意层出不穷,近年来的拼多多、88VIP、一元拉新……看上去都非常具有创新特性;但是对比传统零售策略,这些创新并不是从零到一的突破,也就是说放在营销领域早已是司空见惯的手段,仅仅是传统营销方式的延伸而已。如果非要强调互联网的重要性,信息的流动性和聚合能力要远比其创新能力要重要的多。本文通过对一定传统和互联网的规律总结,梳理出公司营销流程中最易出现的问题,并加以规…- 5
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品牌营销:为啥《啥是佩奇》会刷屏?
当“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”,成为过时的老梗之后,这只英国红色小猪,又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片,成功杀回中国人的视线,在昨晚刷屏了微信朋友圈。△不仅是朋友圈,在微博这部片子也引起了王思聪转发、韩寒点赞。如果不出意料的话,这是2019年第一个跨行业、跨圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。完整的导演剪辑版八分钟接下来我们开始聊正事,《啥是佩奇》怎么就刷屏了。 一、啥是“啥是佩奇”?《啥…- 3
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品牌营销:如何玩转网红营销?
“我想要10w+“、”来个霸屏级的case吧!“我要做爆款”……手握有限的预算,身处浩瀚的流量汪洋,善变的用户,增长的流量成本,如何抢占用户的关注,无疑是目前品牌最头疼的问题。是坚持大众传播?还在转战垂直渗透?牵手头部玩家,红透粉丝圈抛开一线视频媒体,互联网界的流量新贵非网红莫属,网红银行广发信用卡和吃播界网红密子君、社交电商网红雪梨,在新一期的广发分享日进行了一次流量的新探索。吃播女王密子君:事…- 7
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品牌营销:如何从0-1做品牌?
2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自己的想法不能完全实现。如果有机会的话,自己搞个品牌出来,用自己的方法做品牌,不一定能做的很大,但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌,但是在当下如何从零开始做品牌,我倒是认真思考一下。或许不成熟,或许有漏洞,当然会不全…- 9
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用户凭什么买你的产品?4种方法挖竞品的墙角!
先问你两个问题:如果你身边有一个长发飘飘的妹子,你想劝她把直发烫成卷发,难不难? 如果你的妈妈热爱打麻将,你想让她放弃麻将去跳广场舞,难不难?相信绝大多数的小伙伴,答案都是“难”或者“非常难”。为啥?因为我们都知道,一个人的生活习惯、爱好是非常难被转变的,你很难让一个满身赘肉的人爱上健身,也很难让每天打游戏到 2 点的人晚上多读点书。同样,营销也是一样,你很难让一个人从 0 开始接受一个新产品,尤…- 2
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什么样的品牌营销推广方案吸引大家?
品牌营销是属于高级营销方式,品牌营销就是利用消费者对产品的需求,来创造一个牌子在用户心中的价值认可,也是最具价值的营销策略,做好品牌营销能够给自己产品和企业带来直接和间接价值,希望这个 品牌营销推广方案能够给大家一定帮助,能够有所收获。1.明确目标首先我们做的是把做出优质、稳定的产品或服务,同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。这是做SEO品牌营销的基石,建立品牌诚信的基础,接着我们就要以产品为中…- 9
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品牌营销:铂爵旅拍过度营销了吗?
今天坐电梯的时候,半个月前被疯狂吐槽的铂爵旅拍广告还在电梯里播放,不知对此,大家都怎么看?铂爵旅拍的洗脑广告最近炒的是沸沸扬扬,不知道大家有没有在电梯上,视频APP等受到铂爵旅拍的精神攻击攻击。不少人就将此事视为广告圈的倒退,广告圈的耻辱,不可原谅。最近就有媒体将广告的创意人、制作方请来了,原本大家以为他们会出面致歉,相反他们不仅没有道歉反而提出了我们只为广告效果服务,不为其他服务这一观点。现在互…- 8
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品牌营销广告语使用这个技巧,过稿率提升80%!
文案镶嵌是在你的文案中,插入某些无关紧要的元素,以延长那些紧要的话或突出它的意思的一种修辞方法。一、何谓文案的镶嵌?1.1 为什么要用文案镶嵌我知道我的广告费浪费了一半,但不知道是哪一半。著名广告大师约翰•沃纳梅克在100年前就说过了这样一句话。为了避免掉进这个广告营销中的歌德巴赫猜想,很多做广告的都试图找出不同的营销手段。很多乙方讨厌的行为,比如“logo再大一点、电话再大一点”如此等等,都是尽…- 7
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品牌营销推广,如何保持品牌活力?
自身的价值萎缩了怎么办?很简单。找个更具有价值的品牌来续命,有时候还会交互影响,最终达到双赢的局面。需要注意的是,寻找的目标品牌,本身要具备很强的活力,“强强联合”不是“续命”,起不了效果。- 9
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品牌营销:谈谈杜蕾斯419营销翻车事件!
4月19日,杜蕾斯微博发布了多条与其他品牌的互动微博。其中,与喜茶在微博互动的文案“今夜一滴都不许剩”,以及喜茶在该条微博下评论“你唇上始终有我的芝士”引发了网友的不满,批评这样的广告“把恶俗当有趣”。最后包括一些列的海报被替换,商家道歉,对涉及的品牌造成了严重的负面影响。本文从创意认知失误和文案撰写问题两个角度来分析该次营销为什么会翻车。创意:不只是挑战脑洞,更要刺激传播营销上的创意认知失误是本…- 4
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品牌营销:品牌成功的第一步!
当品牌符号化往更深层次发展时,品牌符号往往会成为某种价值观的浓缩和具备特定属性的消费人群的群像缩写,承担了重要的社会属性功能和价值观归属使命。优秀的品牌符号可以基于品牌本身凝聚具有相同价值观的群体,实现个人对于归属感的需求。- 7
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品牌推广:2019年5月公关日历(干货收藏)
假期结束了大家又自(bei)愿(po)回来上班了新的月份到来青瓜君明人不说暗话啥官方的流程也不走了直接给你们送上2019年5月公关日历▼劳动节关键词:劳动、放假、加班今年的劳动节,一口气放了4天假。但是就算这样,各大品牌的设计师也不能闲着,借势海报还是得做好才能下班!和往年一样,品牌的借势角度大约分为以下几个角度:1.致敬劳动者,歌颂勤恳的工作态度、拒绝加班等;2.外出旅行、放松心情;3.外面人山…- 3
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视频推广:视频网站应该如何“品牌化”?
导语:当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天,“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。- 4
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品牌营销:如何让你的互联网品牌“被看见”?
互联网品牌频繁在线下做事情,入侵人们的空间,开始在现实生活中被看见,这成为近几年的趋势。互联网品牌频繁投放传统线下广告,做线下活动,实体周边,快闪店等等线下品牌行为。我总结虚拟互联网品牌的线下行为是,从虚拟走向现实,希望被看见,让人们感知到它们是真实存在的,成为真实社会的一部分。今天讨论一下,互联网品牌到线下,被看见的意义与价值,这也是这几年我陆续在思考的问题。在上一家公司任职时,差点就成立一个电…- 5
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品牌营销:解析杜蕾斯、肯德基的营销翻车事件!
营销玩儿的好,卖货卖到爽。无论是明星代言还是跨界合作,营销套路玩儿溜的品牌,总能吸引一大票粉丝。比如说营销教主杜蕾斯,虽然是个卖“安全设备”的,但是广告可以做到铺天盖地老少咸宜。每次出新的文案,都会被全世界传阅。恨不得全世界的“正经”品牌想被它调戏一下,比如:“亲爱的箭牌口香糖,感谢你在我的左边,成为购买我的借口。”“亲爱的杜蕾斯,不用谢,有我尽管开口。”不过呢,最近这段时间,各大品牌也不知道是不…- 5
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肯德基VS麦当劳的品牌营销差异!
引言:不管是肯德基的接地气,还是麦当劳的坚持个性,它们都在中国市场都无疑找到了属于自己的发展道路。如果你关注游戏《英雄联盟》电竞赛事和LPL,那么一定不会对“KI上校”感到陌生。KI上校是肯德基与LPL联合推出的一个电竞赛事预测AI,就在近日,这个KI上校拿到了i-com的全球全场大奖和内容营销类别奖,击败了包括老对手麦当劳在内的众多知名品牌。肯德基在营销上俨然成为了一个老手,而反观死对头麦当劳,…- 7
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六一儿童节品牌营销如何聚焦“高龄儿童”?
摘要:六一将至,品牌与其去挤“儿童营销”的末班车,想尽办法去打开家长们的荷包,不如聚焦“高龄儿童”这个潜在市场。“高龄儿童”不仅具备强大的消费欲和一定的经济实力,还能让品牌营销避免“购买者”与“使用者”相分离的窘境。谁还不是个宝宝?已经成年的Z世代(95后)还无法接受自己长大的事实。从SHE那句“我不想我不想长大”的歌词走红,到网络上各种卖萌表情包的流行,从淘宝上的解压猫爪玩具成为爆款,到各种以“…- 6
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品牌营销推广,常见的6大心理学效应!
当代人常常呈现出一些奇怪的消费观,愿意花6000元买一条舞裙的大妈,却在菜市场和小贩为了五毛钱讲价,愿意透支信用卡买名牌包的少女,点一份15元的外卖都心疼,在衣食住行上省吃俭用的老年人,却会在旅游景区豪掷万元带回一个橡胶床垫。为什么我们的消费观呈现出如此巨大的差异,营销方在我们消费的过程中又给我们铺设了怎样的陷阱呢?这里就不得不谈谈营销中常见的心理效应了。根据心理学研究,我们在花钱的过程中会出现一…- 4
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如何玩转节日品牌营销?
以康师傅的父亲节营销活动为例,让我们通过拆解大厂的活动玩法,来学习大厂的营销思路。对于各大商家而言,热点活动是每次的营销节点必做的内容,不知道从什么时候开始,情人节、五一、十一、端午等节日变成了营销节日,各大商家在这些节日里卖命的宣传。而且随着产品及社会的发展,许多小众节日也开始进入商家眼中,包括520、母亲节、父亲节等节日也开始成为各种产品的营销噱头。那么今天就跟大家复盘下父亲节的品牌借势的创作…- 4
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