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用AIDA模型，分析知乎、小红书和Facebook的广告效果
AIDA模型是西方推销学中的一个经典模型，指的是引起注意、诱发兴趣、刺激欲望和促使行动这四个动作。本文作者运用AIDA模型，对知乎、小红书、Facebook这三款产品的带货效果展开了分析，一起来看看~- 5
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抖音、快手、小红书、B站，谁的广告天花板更低？
10月《刷抖音，玩快手》一文论证了抖音和快手的核心差异：单列和双列的产品设计带来容错率的差异，叠加推荐算法的核心优化指标的不同，最终塑造了抖音和快手一个强媒体型一个强社区型的属性差异。容错率的差异可以从用户行为差异导致的数据差异进一步解释。在抖音的Feed流中，用户无限下划浏览，可以选择停留或者不停留，不能选择是否能看到某个视频，而在快手的双列Feed流中，用户选择感兴趣的视频点击进去观看，浏览/…- 7
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小红书广告投放效果评估！
小红书投放能否带来效果，怎么看？如图，以上我拉取了cemoy的面霜和水乳这俩个品类在小红书上的内容数及在淘宝中的搜索词的数据。水乳从19年5月份开始在小红书上大量投放，当月搜索量即可达到62842。而随着内容量的上升，达到目标搜索量后，就开始减少投放，每月内容按需维持在150条-200条之间，在淘系的搜索量维持在10万左右，而这个数据在水乳品牌的搜索中能排到前十。而面霜的投放数据相对较少，虽然搜索…- 7
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小红书广告效果评估！
小红书投放能否带来效果，怎么看？如图，以上我拉取了cemoy的面霜和水乳这俩个品类在小红书上的内容数及在淘宝中的搜索词的数据。水乳从19年5月份开始在小红书上大量投放，当月搜索量即可达到62842。而随着内容量的上升，达到目标搜索量后，就开始减少投放，每月内容按需维持在150条-200条之间，在淘系的搜索量维持在10万左右，而这个数据在水乳品牌的搜索中能排到前十。而面霜的投放数据相对较少，虽然搜索…- 5
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小红书投放高效复盘，这样做！
在我做小红书投放这些年，总有很多商家朋友问我，做完一期小红书投放后到底要怎么做复盘？下一期哪些方面可以做的更好？怎么提升爆文率？趁着双12年终盛典刚结束不久，这期就给大家分享投放复盘的方法。让大家高效复盘，拉近和品类头部的距离，逆风翻盘1.复盘的作用在开始复盘之前，我们得先清楚知道我们复盘的目的和作用是什么？后续做复盘时，才更清晰高效、有意义。例如：1.评估是否达到目标。2.发现自身投放的优劣和平…- 5
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小红书“高压打击”下的投放逆逻辑
这段时间小红书发生了非常多的变化比如打击引流站外，启动交易导流专项治理，封号无数社区电商闭环，放开薯店门槛，新增薯店数破新高起诉通告平台，索赔千万，虚假营销治理全面升级治理虚假营销，大批品牌被封禁，直接“查无此品”其实这些变化都在情理之中，规则层面的变化都是为了更好地治理社区生态，不变的是小红书平台背后的用户价值越来越多的擅用于“术”的品牌退出小红书舞台，深耕优质内容的品牌继续共享社区繁荣不难发现…- 12
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小红书广告投放开户流程，小红书广告收费
小红书已经成为传统推广渠道外品牌的另一营销阵地，现在我们除了能通过kol进行品牌宣传之外，还可以直接选择在小红书上面开户直接投放信息流广告。那小红书广告投放开户的流程是什么？一、在小红书投放信息流广告有何优势？我们既然要说小红书广告投放开户的话，首先就一定要搞明白为什么要选择小红书这个平台来投放信息里广告?在这里为大家总结了下面几个小红书投放广告的优势。1、小红书App注册用户超过3.0亿，成为国…- 14
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五菱汽车-小红书广告投放案例！
大约是受到38大促的鼓励，最近我这边收到特别多品牌方的咨询，想通过小红书种草在618也同样实现强力收割，其中有一个比较特殊的品类引起了我的注意——低频高客单价产品。为什么我说它特殊呢？高客单价产品除了复购频次低，有一定门槛外，决策周期也相对较长，在整个决策过程中，相比轻决策型消费品，消费者需要更多元的信息作为辅助。在客单价和复购频次相对稳定的前提下，品牌想要提高GMV，就只能从提高用户量和转化率这…- 10
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小红书广告投放指南 !
针对小红书广告投放，如何衡量投放效果，怎么样做？官方和代理商有什么不同等等问题，服务近百家品牌在小红书投放后，今天我整理关于广告投放7个基础知识。01什么是小红书广告？小红书广告分为品牌和效果两类，本文重点讲效果广告。品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，需要排期资源购买，品牌广告介绍，效果广告就是按照竞价来操作，主要分为信息流和搜索广告。图1：小红书竞价推广产品介绍信息流出现在小红书的…- 34
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小红书广告怎么投？全方位解读
针对小红书广告投放，如何衡量投放效果，怎么样做？官方和代理商有什么不同等等问题，服务近百家品牌在小红书投放后，今天我整理关于小红书广告投放7个基础知识，下面一起来看。什么是小红书广告？小红书广告分为品牌和效果两类，本文重点讲效果广告。品牌指开屏、火焰话题、GD投放、商业话题等资源，需要排期资源购买，品牌广告介绍，效果广告就是按照竞价来操作，主要分为信息流和搜索广告。有“赞助”和广告的区标识，两者区…- 7
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2023小红书品牌投放避坑手册
为什么费力营销，达不到预期？甚至面临小黑屋警告？我们知道营销路上并非一片坦途，往往存在各种坑。不久就将迎来国庆、双11两波营销节点，本篇梳理了营销易入的“七大坑”，总结一份小红书投放避坑手册，帮助品牌提早避开陷阱~投放前的布局规划，怎么避免“打水漂”？磨刀不误砍柴工，事前准备的重要性无需多说。那磨刀的正确姿势是怎样的呢？高大上的卖点？完整的产品介绍？大力的节点营销？乍一看都是利器必备，其间可能就藏…- 6
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母婴行业小红书投放技巧！
一到夏天各种防晒用品大家必定要囤，在这其中，有一个还处于蓝海的细分赛道引起了我的注意，那就是儿童防晒。在市场top20的防晒品牌中，有45%的品牌都开发了婴幼儿专用的防晒产品。不管是婴童市场，还是防晒护肤市场，儿童防晒都是赛道中不容忽视的一部分。今年4月至今，单单是天猫国际上婴童防晒产品的销售额就比二月份增长超过了900%。在各个品牌竞相入局的时候，有一个品牌却异军突起，那就是海龟爸爸！2021年…- 4
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新手商家快速玩转小红书？
新手商家玩转小红书攻略V1.0，从认知平台、账号定位、内容投放、广告规划、持续复盘五大部分，快速度过新手期。一、认知平台在做小红书时，首先要去了解平台，知道什么是平台明确禁止，再知道小红书流量机制是什么。先来讲平台明确禁止，主要有账号和笔记两方面。1. 账号层面1）不合规留联系方式严禁商家在简介、置顶笔记、我的瞬间等位置，留微信和电话，对于预留微信和电话成功的用户，一旦遇到竞争对手举报，也容易陷入…- 8
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小红书广告投放30条建议
相比莽撞进场，投放前做好充足的准备会让整个过程事半功倍。今天我就结合这些年操盘品牌小红书投放的经验，整理了30个品牌布局小红书投放需要注意的地方。1. 做好竞品分析不仅仅是分析竞品本身的优劣势，更是深入分析他们的营销和投放策略，甚至细致到每个月投放什么类型的博主、每篇笔记的主题、标题和互动情况。从竞品的打法策略中，快速地吸取经验更新迭代，再做差异化。2. 摆正心态通过 对竞品投放策略的分析，就能大…- 11
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