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小红书2023种草投放指南
今年的抖音实在太卷了,相比抖音内容创作的难度和流量成本的高涨,小红书实在好玩多了,这两年更是势头凶猛,异军突起,2023年了,有人还在削尖脑袋往抖音冲,也有人在小红书偷偷搞钱。玩小红书,离不开达人种草探店投放,走投放,是少不了踩坑的,整个新媒体行业的潜规则也在这了,刷量,买号,数据造假,一切看似光鲜,实则难以见光。kol营销是借势的核心,那么,如何判断小红书kol的质量呢?如何不踩坑不被骗少浪费钱…- 21
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小红书跨渠道全站投放策略
今天顺时顺势介绍一下各大广告平台近两年都在重点发展的广告投放机制策略方向——跨渠道全站投放策略,目前的重点产品像阿里妈妈的万相台、京准通的京速推、多多广告的全店托管、巨量千川以及小红书的全站智投,都是基于此策略衍生发展的产品线。我们今天单独挑选小红书的全站智投作为案例来详细分析,为什么各家广告大厂投放平台在近2年都热衷做跨渠道推广,以及背后有哪些策略应用,着重先讲讲智能预算策略和智能出价策略部分。…- 14
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小红书篇|高ROI精准投放实操指南
开篇先让我们看看小红书官方最新释放的信号:小红书最新商业生态——“B2K2C”。提到明星了嘛?没有。提到ROI了嘛?也没有。KOL是唯一to C连接器核心吗?不是。谁上位了?KOC。去年KOC概念正经火过一段时间,但能一直让KOC有低成本、最大化变现价值的平台,只有小红书。为啥?小红书创立之初就是围绕“如何更好的买买买”,用普通用户真实种草分享积累的口碑。它的“商品搜索引擎”基因决定了:KOC真实…- 11
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案例分析:小红书投放策略!
本文将以一个从起盘到上线仅用1年卖到1个亿的澳洲护肤品牌Cemoy为例,解析它的投放策略以及如何评估小红书的投放效果。澳洲护肤品牌Cemoy,在国内运营1年做到1个亿,2年做到了3个亿。总结下来,他们主要通过公关以及小红书,明星推荐的方式进行品牌发声,在品牌有一定声量后开始和有自己的店铺及能卖货的红人进行合作,再拿着和红人合作的数据发展B端分销商。这当中所有的步骤和节奏都是为了发展卖货方,最终完成…- 9
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小红书&知乎广告投放分析
3月5日,知乎正式递交招股书,一“问”十年,终于向资本市场交付了满意的答卷。同样作为内容平台的小红书,自2013年创立以来也不断传出上市喜讯,但都未能得到证实。 从“找到全世界的好东西”到“标记我的生活”,slogan的变化也能看出小红书从“跨境电商”回归到“内容社区”。种草基地是小红书的高光标签,但近几年电商变现的艰难之路,也让其开始重视起内容的可能性。- 10
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小红书投放:竞品笔记拆解!
在精细化运营和内卷严重的今天,国际大牌凭借雄厚的资本和经验占据了国内美妆市场绝大份额,雅诗兰黛、欧莱雅、YSL等品牌更是常年霸占小红书品牌商业投放榜。通过数据分析,拆解竞品投放笔记,取其精华去其糟粕,方能在小红书投放中获得更多的流量曝光。01 竞品笔记数据一览通过千瓜数据品牌分析,快速了解竞品品牌在小红书种草情况,实时洞察品牌的商业合作动态。为了更方便品牌用户使用,做好竞品调研,千瓜数据更新了品牌…- 7
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小红书品牌投放29个建议!
小红书玩法变了,去年还能用一套打法,交出漂亮的成绩单,然后扩大天猫店规模,或者一套打法,让项目负责人升职加薪。今年就使不上力了,测试数月依然不见增长,难受!一、深入了解竞争对手的策略打法很多做品牌的小伙伴,对竞争对手的产品有一些了解,也在小红书搜索过竞争对手的内容,但没有深入研究对手的策略打法。例如会选择什么博主,博主比例是多少,笔记的类型,以及小红书信息流每天投放多少。竞争对手的投放策略研究,是…- 6
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小红书KOL筛选、投放、复盘教程
KOL从诞生之始,就具备强烈的流量属性,为品牌带来了更多的GMV。本文梳理了小红书KOL投放营销的流程和方法论,和大家一起探讨高ROI的策略。01 KOL筛选,衡量KOL种草力的三大维度KOL营销成为品牌营销的主流打法。但无论是传统的金字塔投放模式,还是KOC的大量铺投,亦或是聚焦腰部达人,其最关键的依然是KOL本身。图|千瓜(小红书数据)优质KOL是品牌种草的保障。KOL三维筛选模型从基础数据、…- 14
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企业该怎么做小红书投放推广?
最近,尤其是这一两年,小红书可以说风头正盛。最近和一些企业主聊天好像不做一下小红书种草出门都不好意思和人打招呼了。企业和商业因素的疯狂涌入,瓜分小红书流量,对企业来说无疑竞争在加大。另一方面就是对小红书自身的考验,商业因素的介入和用户黏性之间如何找到一个合适的平衡点对这类app何其之难,不过平台侧不是今天要聊的东西。今天重点聊一下企业至于小红书,应该怎么做,以及一些基于经验总结出来的思路和建议。企…- 3
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花西子等品牌小红书投放指南!
从最早的典例完美日记再到花西子、钟薛高、HFP等通过小红书成为网红爆品后,也越来越多的品牌从小红书走出来,被大家知道。像雅诗兰黛、安踏、李宁等成熟传统电商品牌也开始在小红书占位,重塑年轻化的形象,进一步激活增量市场。有着优秀种草属性的小红书,不管是成熟品牌还是新锐品牌,都纷纷想在这儿占领一席之地,收获属于自己的流量,突破重围,打开缺口。随着入局品牌的剧增,有效流量的获取变得愈发困难。同样是在做小红…- 7
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小红书投放被限流?小红书限流指南!
前言每当双十一即将来临,很多品牌就已经开始在九、十月加大小红书平台的投放笔记量,为双十一收割做准备。当然也有不少品牌和博主反应,这段时间有不少笔记出现了限流情况:互动量上不去,小眼睛数量也比之前少了非常多,这到底是怎么回事?如何才能预防这类情况发生或是如果发生了限流该采取什么措施?1从小红书的平台发展看限流小红书对自己的定义是一个生活方式平台,用户在这里发现真实、向上、多元的世界。强调用户真实的生…- 26
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小红书投放高效复盘,这样做!
在我做小红书投放这些年,总有很多商家朋友问我,做完一期小红书投放后到底要怎么做复盘?下一期哪些方面可以做的更好?怎么提升爆文率?趁着双12年终盛典刚结束不久,这期就给大家分享投放复盘的方法。让大家高效复盘,拉近和品类头部的距离,逆风翻盘1.复盘的作用在开始复盘之前,我们得先清楚知道我们复盘的目的和作用是什么?后续做复盘时,才更清晰高效、有意义。例如:1.评估是否达到目标。2.发现自身投放的优劣和平…- 5
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小红书“高压打击”下的投放逆逻辑
这段时间小红书发生了非常多的变化比如打击引流站外,启动交易导流专项治理,封号无数社区电商闭环,放开薯店门槛,新增薯店数破新高起诉通告平台,索赔千万,虚假营销治理全面升级治理虚假营销,大批品牌被封禁,直接“查无此品”其实这些变化都在情理之中,规则层面的变化都是为了更好地治理社区生态,不变的是小红书平台背后的用户价值越来越多的擅用于“术”的品牌退出小红书舞台,深耕优质内容的品牌继续共享社区繁荣不难发现…- 12
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拆解九头牛品牌小红书投放攻略!
夏天快到了,冷饮类品牌陆续在小红书平台开始种草,对于冰淇淋品类,钟薛高、梦龙、八喜把守着雪糕的高端价位,和路雪,伊利,蒙牛,巧乐兹占据竞争中显著的中档价位份额,从某种意义上来讲,冰淇淋市场并不是个性感的生意,但就是在这种情况,一个老牌的冰淇淋厂家九头牛,在小红书平台,1个月时间不到,就投出多篇大爆文,完成站外新品冷启动。一、品牌概况:传统厂商 老戏新唱九头牛隶属青岛鼎喜冷食公司,工厂95年就已成立…- 27
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一次讲透小红书聚光、优效、共创招募政策!
近期小伙伴,一直在问平台出的政策看法,问题集中在每个政策是什么,有哪些帮助?今天就针对聚光、优效和共创招募,谈一下我的看法。一、聚光平台定义:小红书营销全新上线的一站式广告投放平台,有产品种草、商品销量、客资收集、直播推广和抢占赛道五个目标,全面提效,助力好产品生长。首先,聚光是广告投放平台,之前投放后台在和专业号在一起,现在你可以理解,小红书广告平台独立来做了,投放专业化。就像抖音的投放后台是千…- 46
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小红书账号定位、引流、投放
主要围绕账号,流量,违规,内容,投放,商城以及行业板块。我们将问题整理如下,希望对你有所帮助。一、账号问题(一)如何做账号定位?首先要确定一级品类,再确定二级品类,再确定笔记形式和风格。1、品类现状小红书有美妆护肤、时尚穿搭、珠宝配饰、美食饮品、家居家装、母婴早教、健身减脂、萌宠动物、旅行住宿、教育/职场、成长心理、情感、商业财经、艺术设计、科技数码、摄影拍摄等15大品类。图1:摘取谢无敌赛道选择…- 12
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小红书投放数据分析及复盘
精细化管理复盘数据有利于审视现阶段投放存在的问题,关系后续是否循着原本方向进行投放,还是需要调整方向进行策略的优化升级。同时,借助实操数据我们也可以更加高效地优化营销方案,不断提高投放效果,最终实现更高的GMV。但如果你觉得复盘就仅仅是看我们在这段时间的销量怎么样,或者是笔记整体互动怎样,那就大错特错了!今天我就带大家来看看,怎么做一个有效复盘!整篇内容有点长,一共分为五个部分,帮助大家从内容种草…- 5
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小红书投放爆文率翻倍技巧!
看到这个标题,大概有人会纳闷了:什么?出爆文跟brief有关系?我负责任地告诉你——不仅有关系,还极大地决定了笔记的种草力。我发现啊,大部分品牌方都在花大量的时间和精力在研究怎么布局小红书,怎么鉴别博主水分,和博主谈价谈档期上了,把前期工作都做得非常圆满优秀,却没能给到一份能达到及格线的brief,导致出来的笔记切入点和卖点陈列五花八门,说什么的都有,直接拉胯了整个投放效果,实在可惜。Brief作…- 11
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品牌小红书投放该这么做?
时至今日,没有人会否认线上内容营销的重要性。无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品,还是从线下和传统电商转战于小红书种草实现市场增量的欧莱雅、小熊电器、美的等成熟品牌,都用实际行动证明了小红书内容营销和种草的重要性。But!在这个双十二刚过,各大品牌营销战快要熄火,都想着躺平坐等年关来临的时候,我不得不提醒你,别松懈!弯道超车就是现在!一.为什么说年前布局…- 5
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小红书快速起量投放玩法!
最近几年,各种新消费品层出不穷,可真正能成为国民品牌的却寥寥无几,不是在爆火后昙花一现,就是后续增长乏力,陷入了用利润换流量,最终流量无法支撑成本的恶性循环。在这样的大背景下,王小卤是为数不多的,能实现逆风增长的品牌。王小卤作为零食品类的新品牌,去年618期间就实现了销售额突破1000万元,增速达到了相当恐怖的3000%,连老牌“有友”也只能甘拜下风。但实际上,这离王小卤入驻天猫,做虎皮凤爪这个品…- 8
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小红书图文投放内容的制作标准
首先,我要告诉大家的是这篇内容里没有可标准化的套路公式,也没有大量案例来借鉴有的只是一个投了大概上万篇笔记的男人的思考与偏见(如果你觉得我说的不对,那就是你对)(乙方小可怜请在甲方爸爸的陪同下观看)一、图美大于一切在重要级上,图片一定是比文案更重要的图片质量决定点开率,没有点开一切都是空谈,所以图很重要,要用图展现所有的产品信息点、抓住用户审美点大家要知道,我们想要影响的是一群生活在一二线城市的年…- 7
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小红书投放的考核指标
“所有的新消费品牌都要在小红书走一圈”作为年轻人的生活方式分享社区,小红书的种草氛围始终浓厚,据官方数据,2021年底平台月活已达2亿。与此同时,小红书还在持续商业化,仅2022年初的春节营销活动,总曝光就超20亿,有13万+的用户参与其中活跃的用户和官方的精细化运营为品牌创造了良好的营销环境。对品牌而言,营销不仅可以增加曝光率,还可以提高产品的有效转化率。那么在小红书,品牌如何才能将质量与效益结…- 11
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