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中小品牌如何布局小红书三八节?
内卷严重,女神节营销怎么做?01 │节日刺激消费│单身女性越来越多,她们正在成为一支不可忽视的消费力量。不过品牌营销,仅仅有单身女性,是不够的。“她经济”的迅猛发展,让小红书作为内容种草社区,自带“营销基因”——70%的女性用户,72%的90后用户,50%一二线城市用户。搜索小红书2022年的三八女神节的数据可以看到,起量节点在2.10号左右。也就是说,提前一个月的预热是必须的,同时在38期间,2…- 7
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小红书品牌营销的破和立!3步瞄准用户痛点
伴随消费人群换代和消费升级,各品牌营销逐渐内卷,在小红书投放中,众多品牌通过联名制造新鲜感与话题度,想要借此实现品牌流量互换、拉近与年轻消费者的距离。可联名并不只是简单的组合动作,该怎么做才能实现真正意义上的1+1>2?01 抢占用户消费心理,品牌联名的底层逻辑在广告信息爆炸的今天,为什么还有众多消费者愿意为联名带来的溢价买单?消费者行为总是在一定的购买动机下产生,随着需求层次的提高,心理方…- 7
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KOL营销:小红书优质短视频达人筛选指南
目前,作为流量黑马的短视频以各种姿态活跃在各类平台,女性用户占比最高的UGC种草平台小红书也涌现了许多优质的短视频博主。品牌如何选择优质的短视频达人,促成爆款视频,实现高ROI,这篇文章会给到你有用的实操内容。01 短视频趋势走高根据第9届中国网络视听大会发布的《2021中国⽹络视听发展研究报告》显示:短视频用户规模达8.73亿,且使用率目前接近90%,持续走高的趋势已然成为互联网的底层应用。图|…- 14
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小红书营销之爆文推送机制!
这篇文章是分析8月的小红书爆文笔记,从6个类目来分析,分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时,更加了解当下用户对内容的喜好。通过分析别人优秀的爆文笔记,形成自己的爆文内容框架。所谓“熟读唐诗三百首,不会做诗也会吟。”在内容这一点上还是要下苦功夫,坚信好的内容渗透力无边界,也能跨域平台,甚至数年后依然还有流量。这也是我一直强调的内容护城河:“品牌必须构建内容战…- 6
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新品牌小红书内容营销?28条建议!
小红书营销哪有什么捷径?有的!这一篇小红书28条建议,我和品牌小伙伴交流后的总结。难产的万字长文还在写,简明扼要的建议,先拿出来给大家尝尝鲜。01小红书笔记投放前,先看竞品优秀博主的笔记数据,搜集起来,分析她们的标题和内容形式,为什么会成为爆文,或者看同人群不同品类的博主笔记,分析之后在归纳要求投放。关于爆文分析可以参考庄俊之前的文章《拆解500篇小红书爆文,总结这些套路》。02小红书笔记投放:博…- 15
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小红书营销低成本运作指南!
做品牌的小伙伴问:小红书营销,如何低成本运作?那我们今天,就这个问题来聊聊,小红书营销如何降低成本?前提就是自己需要明白平台和内容的关系,另外就是时间和试错成本。读者小伙伴反馈6000-8000字大长文:太长不看。那今天就把小红书营销干货文字数,缩减到3000字左右。本文将从以下几点展开叙述:低成本运作?根本就不存在!小红书营销低成本运作方案再拆解小红书营销珠宝案例小红书运营,最终考验背后四核心小…- 12
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小红书营销之小红书爆文核心!
小红书作为当代年轻人最喜欢的种草软件之一,其巨大流量也吸引了市场的注意。本篇作者通过分析别人优秀的爆文笔记,整理了这篇爆文内容框架,让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时,能更加了解当下用户对内容的喜好,希望对你有帮助。这篇文章是分析8月的小红书爆文笔记,从6个类目来分析,分别是家电、彩妆、护肤、穿搭、母婴、宠物。让品牌运营的小伙伴在布局小红书营销时,更加了解当下用户对内容的喜好。通过分析别人优秀的…- 13
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双11小红书官方营销手册!
双11,双12接踵而至,紧接着年货节也要开始了。作为品牌、平台和KOL联动最强的双11来说,营销其实早已开场,各个平台也都相继发布了官方推荐的营销玩法。(劝你花钱)这不,小红书也赶紧趁着十一假期之前连续推出了三个官方推荐的营销手册。1、小红书KOL品牌合作方法2、成长型品牌小红书营销方法3、进阶型品牌小红书营销方法里面提到的概念和数据非常多,很多品牌看了之后我估计会很慌,觉得自己好像赶不上潮流了。…- 4
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2023年Q3美妆行业抖音&小红书营销报告
2020年7-9月,抖音短视频、抖音直播、小红书在美妆领域有什么电商推广新趋势?哪些达人更会带货?美妆品牌中哪家营销更强势?抖音媒体的广告投放有什么趋势?- 6
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小红书营销玩法全攻略!
在重大营销节点前,怎么快速精准地收割流量成了让每个品牌都头疼的难题。尤其是近两年,每一个渠道都充斥着大量的品牌,流量瓜分的竞争愈发激烈。本来没打算做这方面的内容,但看到大多数论调都还在一如既往地告诉你怎么铺设内容,慢慢影响消费者心智,再拔草,总结为蓄水期、冲刺期、拔草期和返场期,整个战线拉长到了两个月以上,我就觉得今天的内容是十分必要了。原因很简单——来不及啊!!!距离双十二只剩半个月的时间,大家…- 8
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小红书品牌营销方法!
千算万算,没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧?21年的整治风波大家都还在“津津乐道”,22年直接开大。根据查询,上一波的品牌们都还没有被“释放”,而这期的21家品牌和违规营销主体(医美机构),又是触了小红书的哪片“逆鳞”?小红书作为年轻女性的生活百度,买前搜一搜,买后晒一晒已经是常规操作,它对于用户消费决策起到了关键作用,一直强调平台的核心就是“真”——真实的内容,真诚的心。然而当我们搜索后,…- 7
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2023年小红书品牌经典爆文拆解
在小红书品牌种草中,爆文意味着高曝光且能获得持续不断的长尾流量,那么,什么样的内容更有机会成为爆文?通过拆解2021年小红书热门行业下品牌爆文的内容特点,我们为大家总结了小红书爆文打造的趋势和逻辑。01 多元趋势下新力量崛起新爆文品类、新锐品牌导出品牌合作笔记互动总量排行前1000的笔记(选取发布时间在2021年1月1日-12月20日期间的商业笔记,互动量数据统计至笔记发布后7天)发现,在小红书去…- 8
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小红书营销做爆品从0到1
预算不够,该怎么去做好第一波小红书营销,看到效果以后再加大投入。国内家电知名品牌小伙伴的提问,已经投放过一个单品,访客量前后一个月不到200,心里苦,但是她不说。品牌:感觉现在小红书有点难做庄俊:并非小红书营销越来越难做,而是专业的人越来越多了。2019年我去电商社群做分享,就有品牌负责人说小红书红利期已过。但现在看下来,不妨碍那么多品牌在小红书做冷启动与引爆品类。2018年就有博主说红利期已过,…- 10
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小红书流量逻辑、KOL模型、内容营销
本文选取了课程中的精华部分,为大家提供一份历年品牌营销投放的实操总结,助力2022年品牌营销增长。从消费者层级到消费者决策,从品牌内容营销3.0到热搜词布局,从KOL投放模型到达人筛选,本文按照品牌营销投放全链路的逻辑对所有模型进行整合。01 你是否真的了解用户?——让用户成为流量的助推者2021年,作为女性用户占比较高的UGC社区平台,小红书自然成为打造“她经济”消费主题的品牌投放阵营,由此我们…- 7
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小红书做有效营销攻略!
品牌都希望每一笔预算能带来很好的效果。大多数品牌对小红书的态度是,都觉得小红书很有必要做,但又对效果没有把握,希望经过小范围测试确认效果,才会分配一部分预算今天呢,就给大家分享几种,哪怕老板不给预算,也能在小红书做有效营销的方法一、产品置换内容基于小红书好物种草的内容基调,每天都有非常多篇关于好物种草的笔记发布。有的笔记是用户觉得这个产品很好所以自发分享,有的是恰饭软广,这种情况之下,要么是有稿费…- 6
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小红书 618 营销备战攻略
不同品牌情况不同,因此内容仅供参考。一、疫情于品牌商家的影响因为谁也不知道现在这样的状况会持续多久,是否会趋好?还是……所以就现阶段疫情于品牌商家的影响,提供一些比较实际的应对措施。1. 影响疫情现在导致许多地方快递没办法发货/送达,进而导致1)售后出现问题2)店铺掉分3)个别品牌商家财务/现金流出现问题4)……2. 应对措施1)针对快递发货/送达问题,可a. 与不同快递物流公司进行沟通,看看是否…- 8
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618营销小红书国货护肤如何逆袭?
在国际大牌云集的美妆市场中,很多国产品牌会给自己的产品贴上“大牌平替”的标签,试图用“性价比”赢得市场。而导流之后,品牌要想形成持续的影响力,打造自身品牌标签,务必要积极探索产品和品牌塑造,实现品牌升级。01 618国货护肤逆袭抢眼,新锐品牌受热捧618刚刚过半,剁手党们便不负众望,为这场购物狂欢节交出了一份亮眼的成绩单。今年天猫618预售提前到5月24日晚上8点,开场一小时决出十大爆款,其中美妆…- 9
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小红书品牌营销推广机制解析
新消费时代下,当品牌商在同时面对互联网各不相同的营销推广平台抉择时,进一步的了解其平台的推广机制应用是最基础的一步,这可助于品牌营销推广战略定位起着决定性因素。那么小红书的运营推广机制是怎样的呢?这里抛开小红书平台底层的算法流量分发机制不谈时,那么剩下的一句话就可以概括了,即基于平台社区内容分享和高精准度的用户流量聚合,形成了小红书B2K2C的独特推广模式。用人话翻译即是小红书平台主要围绕大量博主…- 8
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小红书达人投放模型及4大营销理论营销
在小红书占据流量高地,就意味着成为引领女性乃至国内外消费潮流的幕后玩家。入局小红书已经成为市场的共识,那么处于不同阶段的品牌如何玩转小红书营销呢?本文主要内容分为两大部分:第一部分:理论方向的品牌营销的周期、内容营销1.0-3.0、达人投放模型、爆品公式等小红书4大经典营销理论。第二部分:品牌投放前、中、后的数据优化策略的方法论及教学引导。如果您对相关理论知识较为了解,可直接跳过,从第二部分开始阅…- 27
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小红书珠宝行业4大营销技巧
前段时间小红书朋友告诉我,客户在小红书平台卖出了100万/个的翡翠,(贫穷限制了我的想象),之前小红书珠宝客户跟我说她们在多个平台在做,但是小红书的用户最精准,成交率最高。我们也多次提及小红书与人群珠宝有天然的重合度,今天重点聊聊珠宝商家如何在小红书成长,建议收藏。一、行业洞察:钻戒已成红海,项链、手镯蓝海市场从小红书官方数据,目前珠宝行业分为产品和材质两块,在产品侧,项链、戒指、耳饰是用户前三关…- 16
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拆解小红书官方IDEA营销方法论
自去年10月份小红书在金投赏公布IDEA方法论后,IDEA在官方文件出现的频率越来越高,方法论是案例的总结,能够快速让品牌适应小红书生态。具体什么是IDEA方法论,以及它如何帮助商家进行营销,在使用过程中,应该注意哪些方面?结合官方文件和自身经验解读IDEA方法论。一、什么是IDEA方法论IDEA主要分洞察(Insight)、定义(Define)、抢占(EXpend)和拥护(Advocate)四个…- 62
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小红书涨粉营销新方法
如果你经常刷小红书,有没有这种感觉,感觉小红书好多领域都有人做了,连读书领域都细分为绘本、心理、历史、亲子等类别,无论是做博主还是品牌都好难。出现这种情况原因是,当一个品类出现时,前期主要纵向细分进行延展,如牛奶分化为纯牛奶、鲜牛奶、发酵乳、复原乳、酸奶等品类,纵向营销是一种无限细分的方式,通过这种分化方法,能快速让品牌打开市场,但市场无限细分,消费者越来越少,陷入无消费者可找困境。图1:菲利普科…- 5
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一次讲透小红书聚光、优效、共创招募政策!
近期小伙伴,一直在问平台出的政策看法,问题集中在每个政策是什么,有哪些帮助?今天就针对聚光、优效和共创招募,谈一下我的看法。一、聚光平台定义:小红书营销全新上线的一站式广告投放平台,有产品种草、商品销量、客资收集、直播推广和抢占赛道五个目标,全面提效,助力好产品生长。首先,聚光是广告投放平台,之前投放后台在和专业号在一起,现在你可以理解,小红书广告平台独立来做了,投放专业化。就像抖音的投放后台是千…- 46
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