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如何玩转春节营销推广?这波爆款的营销案例值得收藏!
春节将至,品牌主们自然不会错过这个绝佳的营销机会,各式各样的广告纷纷上线。宝洁敏锐地抓住了白领们在春节期间的痛点,用一场主题为#美到发梢,精致过年#的社会化营销聚焦了大众的视线,在为消费者加油、打气的同时,又提供了实实在在的解决方案,活动一出立马引发了网友们的积极参与和热烈讨论。在营销活动扎堆的春节,宝洁的脱颖而出绝非偶然,下面就来剖析一下,这场品效合一的战役有何过人之处?精准锁定目标人群,社会话…- 6
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春节营销案例:《朕请你吃年夜饭》
2018的尾声正在悄悄临近,忙碌了一年的你,此刻是不是也和小编一样,在默默倒数回家团圆的日子呢?春节作为一年中最具温情和盛大的节日不仅是国人们释放情感的重要出口更是品牌商们角逐C位出道的重要契机每当我们沉浸在节日的欢笑里品牌商们也在拼创意、拼流量的营销战役中乐此不疲抢红包、集五福、H5游戏……各种玩法席卷而来让传统的春节更多了几分乐趣那么,曾经有哪些春节营销案例成功的抢夺了观众注意力在众多品牌中怒…- 11
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春节营销推广:如何抢占腾讯、头条等平台的营销C位?
春节马上就要来了,你们新衣服买了吗?算了,我还是问点正事“春节这波红利知道该怎么蹭了吗?”春节是一年中难得的流量红利期,这时往往几亿人都会无心工作,纷纷将注意力聚焦到网上!春节更是一年一度买买买的节日!所谓新年新气象,先换个新再说~所以,这位看官:▲ 你知道新年该如何推广吗?▲ 你知道新年该如何准备营销物料吗?▲ 你知道新年最适合哪些产品投放吗?来来来,小编分别从人群定向、创意宝典、产品组合这三方…- 5
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2019年最值得看的5个春节营销案例!
每到春节临近,回家过年就成为广大网友关注的重点和热议的话题。品牌商们自然不会放过这个大好时机,越来越多的品牌加入到春节营销中。对于春节,“家人”、“团圆”是永恒不变的主题,但是如何才能在众多的春节营销中脱颖而出,触动消费者,并被记忆,也是广大品牌商们一直苦苦思考的问题。通过下面这五个2019年春节营销案例,我们可以从中获得一些启发和借鉴:1、2019开年第一刷:《啥是佩奇》上周五,广告片《啥是佩奇…- 8
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除了佩奇,春节热点营销还有这3个值得看!
很多年前,在我还是个文案新人的时候,有一次服务一个外企,大概11月份,“有幸”见识到了一份来自甲方总部的英文brief,里面出现了一个词让我至今印象深刻:CNY!原来外企非常注重中国的春节,他们认为一年的销售高峰就是这个重要节日了。但他们不叫Spring Festival,而是CNY,即Chinese New Year,中国新年!今年的CNY热点营销,除了火得不要不要的啥是佩奇,我觉得还有这三个广…- 8
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品牌推广:如何做春节营销?
又到一年春节时。品牌主们自然不会错过这波流量红利,各式各样的广告陆续上线。在节日营销扎堆的春节,煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”,变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是:春节+回家+催泪。虽然打温情牌,走心催泪向确实比较稳妥,它可以触及人们心中最柔软的地方,容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出,也不会“死”得太难看。…- 6
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春节营销,品牌如何「玩」出新意?
春节营销大战即将拉开帷幕,如何成功抢占视线,成为品牌主们新年第一道考题。想要借势营销热点巧妙突围,始于机敏的洞察与策略,发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意,或许也并不难,第一步就是从目标用户的独特春节行为表现入手。营销洞察:连接玩乐,时空渗透伴随一年一度人口迁徙与公共假期而来的是巨大的社交与娱乐需求。实际上,社交主动、娱乐霸屏、消费集中,成为广大消费者的假期三部曲。根据企鹅调研数据,在春节期间,社…- 12
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6大玩法,引爆春节营销 !
元旦初始,春节将至!对中国人来说,“春节”是一年中最重要的节日,因此,在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点,不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机,“赢”销上位,迎接新春营销“开门红”。但想要在百家争鸣的局面中成功抢占视线,并不是件容易的事情。春节营销到底要怎么做才能脱颖而出是每个品牌都必须面临的挑战。接下来,盒子菌就为大家推荐几种曾经爆火的营销/运营玩法,希望能给这次春节营销一些…- 5
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盘点春节营销刷屏的那些痛点指南!
随着春节临近,春节营销案成了广告公关人在假期前要翻越的最后一座大山。对于品牌方来讲,这是新年的第一笔预算,这笔钱一定要花得漂亮,这场战役一定要打得响亮。那么,春节营销策划该如何下手?事实上,春节营销相比其他节日的借势推广要容易的多,因为春节是大众最易感知的节日,无论什么用户群体,都有很多共情点,这为建立营销沟通点提供了有利条件。而春节营销策划首要的就是找出这些痛点,进而达成用户共鸣。 创意不是天生…- 16
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春节营销大战“拯救”年味?
鼠年农历初二早上,在广州打工的阳秀英和丈夫,通过手机视频向父亲阳建国和母亲拜年。疫情的爆发,让他们又一次不能回老家和父母团聚。好在父母早就买了智能手机,相比于打电话和发短信,夫妻两个更喜欢视频的方式,虽然不能当面向二老拜年问好,可视频拜年也一样。智能手机、移动互联网正在改变我们的过年方式。互联网与“新年俗”鼠年春节的半个月,微信群里长辈发的红包,支付宝里的集五福,快手、抖音、百度、淘宝等App里无…- 6
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春节营销:线上聚焦,线下破圈
尽管有疫情影响,春节仍然是品牌最佳营销时机。最近CNY战役全面开始,全是年味,全是过年氛围,眼花缭乱的品牌。在一个营销扎堆的节点,广告太容易同质化、被淹没,造成无效营销,品牌保持独立思考很重要。- 23
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春节营销推广的4个核心玩法
又是一年春节将至,一大波企业的春节营销推广即将来袭。春节,是企业营销的重要节点;春节营销,是多数企业的营销必选项。这篇文章就来聊聊如何做好春节营销。在当下这个时间节点,多数企业的春节营销方案早已准备妥当(按正常进程来说10月份就该做完方案,开始谈资源了),现在就等元旦一到就开始执行。其实,部分企业的春节营销已经启动了,所以大家也可以借着马上登场的这些个春节营销案例,来验证一下我这篇文章说得对不对。…- 4
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品牌的春节营销应该怎么做?
与2020年相比,2021年的春节营销平淡无奇。每年1月下旬,各大品牌开始了中国春节营销战役。春节营销是品牌全年营销的第一炮,对整个品牌年度传播有着一定的意义,此外春节也是大众情绪相当集中统一的时期,传播破圈的概率也相对较大。- 6
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就地过年的春节营销机会,如何抓住?
春节临近,春节营销即将到达顶峰。前几天,有一张截屏挺火的,也从一个侧面说明火药味之浓:今年春节,有一个最大的不同,就是因为疫情防控的原因,很多人都会选择:就地过年。谁能抓住这个机会,取决于谁能迅速调整春节营销策略。大叔看到,嗅觉最灵敏的电商平台,已经在行动,今天分享一个案例。说案例之前,先探讨一个话题:就地过年与回家过年,用户有哪些需求层面的区别呢?大叔认为,至少有3个消费场景变了:1、买年货的场…- 7
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建设银行春节营销策略分析!
临近年底,人们打招呼的方式都会变成灵魂三问:“抢票了吗?什么时候放假呀?几号回家呀?”春节,对每个中国人来说都是一个永恒的话题,随着互联网的不断发展,有关春节的话题在不断变化,抢红包、集五福、清空购物车……一些新的年俗在逐渐替代一些旧的年俗,但大家对故乡的思念,对家人的牵挂却从未更改,中国年的浓浓年味,本质上就是人情味。(产品图片仅供参考,以实物为准,选购需谨慎)2022年…- 6
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春节营销的4个核心玩法
咱们今天来说说多数企业可以借鉴、可以实操的一些玩法。做好春节营销的第一个关键,叫做下达行为指令企业之所以做春节营销,首先是因为春节是一个重要的购物场景。对很多行业来说,春节都是销售的旺季。逢年过节囤年货、走亲访友送礼品、过年回家带东西……这种全社会都在购物的氛围很重要。因为消费者购买行为的产生是需要外在环境刺激去推动的。比如我们看刚刚过去的双11、双12,就算促销力度不大,但很多人到了这个时间点还…- 7
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6大玩法,引爆2023春节营销!
2021年,终究是过去了!但是一年一度的品牌春节营销已经进行中或者即将进行中。临近春节前夕,品牌的春节营销该如何做?在讲述之前,我先看看春节在消费人群中的定义有哪些;(送礼、团圆、聚会、吉祥、年味、美好期盼)等等。春节是中华民族齐聚一堂的传统节日,是劳作一年平民百姓欢聚一堂的大日子。是外出务工人员回乡探望孩子的假期,是一家人享受天伦之乐的美好时光,是对来年许下美好愿望的期盼。下面让我们开始讲述品牌…- 8
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春节户外广告营销指南!
身处没有节也要“造节营销”的时代,承载了几乎所有中国人情结的春节,是所有企业、品牌的必争之地,即便是已占据绝对市场优势的头部品牌也不例外。春节营销就是围绕着品牌价值理念进行的一场从品牌、场景、内容、人群入手的“突围战”。这场“战争”的竞争丝毫不小,所有品牌都想把握春节营销机会,意味着品牌需要在大量的新春节广告中脱颖而出,这是当下品牌进行春节营销面临的最大课题。春节营销难点多,品牌出圈的难度大春节营…- 11
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春节营销如何做?2月营销日历来了!
时间过得真快,转眼就2022年,各种隆重的节日纷纷到来,春节、情人节、元宵节…每一个都是不容错过的热点,时间紧任务重,但也不能手忙脚乱,整理了一些2月活动玩法,把新年的灵感送给大家。2月1日 春节2月2日 世界湿地日2月4日 立春2月10日 国际气象节2月14日 情人节2月15日 元宵节2月19日 雨水2月21日 国际母语日2月24日 第三世界青年日01、2月1日 春节春节对于中国人有…- 10
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茅台、农夫山泉和江小白春节营销的3种策略
很多营销人都知道“语言钉”和“视觉锤”的概念,利用产品包装的手段来深化消费者心智,是这两个概念的重要体现之一 。虎年新春即将到来。每逢春节,是品牌必争的营销节点,如何在这个品牌扎堆的营销节点成功突围,是每家品牌都需要考虑的问题。茅台、农夫山泉、江小白给出了自己的答案:升级产品包装。看起来,三家所使用的方式都是一样的——推出生肖纪念版产品,然而,其背后的逻辑却并非全然一样。品牌营销,需知其然知其所以…- 8
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春节话题营销创意指南!
春节过年怎么做5分钟话题营销 ?我们主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意战线,及9个重点话题解构方向入手,再加上本主题经典品牌营销案例的分析,全面分享。一、新春祝福1. 启发词:福倒、梦想、拜年、爱、成长话题文案可以是这样的:《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了;家居行业来一个《还未完成的事业梦,远不及远方那盏家里的灯》、《所有的精打细算,都是为爱打算》;春节怎么能少得…- 9
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品牌春节年味营销大战
距离2022年春节只剩下不足3周时间,各大品牌方们的营销团队也早已使出洪荒之力,为品牌在年终做最后的冲刺。这种冲刺一般包含3个目的:对于坚果、酒、饮料等年货品类是一次年终大促销。对于季节性没那么强的品牌,春节营销也是与用户产生情感共鸣的好契机。大品牌、大平台利用社交集中季,通过裂变方式,加强用户渗透率。不管是哪种目的,儿研所Club觉得都是可以被咱们婴童产业的从业者们吸收利用的。接下来,儿研所Cl…- 12
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