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如何做好社群私域营销?
2021年布局私域社群、企业微信的大企业越来越多,包括宝岛眼镜、波司登、欧莱雅等很多企业都把社群、企业微信作为自己的标准配置。有很多想开始做私域社群运营的人都不知道自己到底是该怎么运作好自己的社群体系。很多人在做社群之前都会问我,老师,我要搭建社群体系,我该怎么做?这时候其实他们经常都不清楚,想做好社群私域体系的搭建,一定要明确自己要的是什么。在这里,我经常会问很多问题,来明确和帮助他梳理他自己的…- 7
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花西子、薇诺娜私域营销解析!
私域营销不算是新词汇了,说多了大家会烦。但经过去年的疫情发酵并相继诞生了几家巨头后,今年的私域营销已经从曾经的尝鲜玩法变为了常规营销标配,到了不得不说的阶段。上次我们分析了完美日记线上通过私域为粉丝提供线上服务,线下则通过新潮传媒的电梯智慧屏幕打造品牌的案例,这次我们将继续以花西子和薇诺娜的私域玩法为引子,进一步分析线上私域优势在哪里?多说两句,其实线上服务+线下品牌搭建的玩法之前已经说得很多了。…- 31
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如何开启私域营销?(内附案例)
纵观日化行业发展史,巨头正在悄悄从企微切入布局DTC。在和传统日化品类工厂老板交流中,他说出这样一段话:我们原来给大品牌贴牌代加工,最高时每年能做到2.5个亿流水,当年在当地算是风生水起,整个工厂规模周边属我们最大,前两年大品牌开始自建工厂后营业额就急速下降。看到这种时代趋势发生变化我们也随着改变开始做自有品牌,但没有互联网营销基因最后都不了了之,现在急需转型却找不到合适的方向……- 5
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品牌如何通过私域营销焕发新生
自从私域营销概念重新火爆,传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。话说回来,新生品牌船小容易掉头,传统的老品牌已经到达一个瓶颈,它们想要通过私域营销焕发新生,又该怎么去做呢?一、重塑品牌与用户的关系做一次生意还是做一辈子生意,是放在品牌方前面的两个必然要选择的选择。关于这个选择,很多品牌都是选择前者,起码是私域营销之前是这样的。我是近视的,所以比较关注眼镜相关的优惠信息,在这几年里,我先后在本地公众…- 5
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品牌零售私域解决方案
依托于大数据而生的精准营销在电商领域真是发光发热,尤其是私域电商这块,通过品牌自己的流量池,利用数据精准洞察,直接触达消费者,转化率高成本低。国内某知名生活日化用品品牌,其母公司去年完成了IPO上市,该品牌产品主打健康、自然,生产的棉柔巾受到妈妈们的热捧。通过对私域的精细化运营,该品牌官网、小程序和 App 等自有平台渠道增速相较于去年同期比第三方电商平台增长了好几倍。在去年疫情期间的时候,线下消…- 14
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医美行业私域营销方案!
在这个看脸的时代,容貌焦虑成为常态。高颜值的人往往会获得更多的关注和机会,但不是所有人都是天生丽质。随着收入的增长,消费结构的升级,颜值经济逐渐兴起,能让人“容颜焕发”的医美行业被更多的消费者所接受,迎来了快速发展的春天。然而,医美行业公域渠道推广获客成本越来越高,用户质量参差不齐,投入产出比不匹配,给行业来了一个冰冷的倒春寒,促使越来越多的医美机构开始布局私域的精细化运营。接下来,我将围绕两个问…- 7
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一文读懂中国私域营销市场
私域营销,是近几年被广泛讨论的营销概念,很多新锐品牌通过私域快速崛起,也有很多成熟品牌在努力的尝试和转型做私域。本次专栏,我们就来聊聊私域营销的底层逻辑,以及品牌方该如何借助代理公司和不同的私域渠道获得成功。“私域”的概念其实很早就有了,在微博盛行的年代,营销的POE模型里已经明确区分出三种流量类型:Paid media,即公域流量;Owned media,即自有平台流量,如官网,APP等;Ear…- 6
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私域如何打造口碑营销体系?
品牌营销现在最怕的是什么?答:翻车。全民互联网时代,人们已经习惯经由网络获取信息、发表意见,输出自己的价值观和道德准则。当一个观点在人群中得到广泛认同,它就变成了普 世价值。普 世价值下,对于品牌营销,要避免一切“反普 世价值”的选择,否则很容易在营销路上“翻车”。比如张小泉一心想要营造高端路线,却忽略了市井烟火气,不论是有心还是无意,闹出了“国人几十年的切菜方法都是错的”事件。在市场这条赛道上,…- 18
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10月私域营销日历新鲜出炉
十月将近,令人心动的小长假就要来了,不知你是打算外出游玩还是宅家囤膘呢?无论如何,都希望大家能在这秋高气爽的十月心旷神怡。不知不觉间2022年仅剩下不到100天时间,新一年的钟声仿佛已在耳畔响起。尽管今年时日已然不多,但我们还是可以抓住一切机会做点什么。又到了每月一次的营销月历放送时间,十月份节点虽不多,但都非常重要。我们特意精选了其中三个需要重点关注的节日,并给出相应的营销建议,希望能助大家打响…- 17
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2023年私域营销趋势
2023年的私域会是什么样?对于这个问题,见实在《 2023私域运营趋势白皮书暨年度调研报告》中用 9个小结9个维度 进行了详实的作答。我们看到,每月超过100万私域流水的品牌在增多,不论是绝对数还是占比。新布局私域的品牌商家数也在提升。在一头一尾企业数同步增加中,私域为品牌和商家带来了明显收入增量,更多企业从观望变成了下场。与之对应的是,越来越多企业开始由VP及以上高管亲自推进私域,占比37.3…- 16
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2023年私域五大趋势
疫情三年,线下零售时关时停,消费主场换道可及性更高的线上,私域经济替补上位,借势全面引爆。从平台侧来看,微淘快抖相继入场,私域成为头部平台的标配。早在2021年,微信小程序商家自营的实物商品交易额就实现了翻倍增长。从商家侧来看,据艾瑞调研,受访公司中有近8成已布局私域,短期内不考虑部署私域流量的公司仅有10.2%。如今,随着疫情解封,大众消费开闸,经济逐步复苏,线下零售常态开张,线上对线下的替代价…- 15
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