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线上活动

  • 活动策划：如何做一场线上活动？

    活动策划：如何做一场线上活动？

    很多人开始做活动策划时，会复用竞品或者市面上效果好的活动，但由于只学了形，没抓住精髓，最终导致活动失败，损失巨大。在2018年底，由于新项目启动，自身又比较繁忙，所以我放手让团队的小伙伴全程自主策划一次小型裂变增长活动， 最终的活动效果虽然不是特别差，但没能达到他们设定的目标，所以也算是一场失败的活动。然而，通过这次的活动，我也发现了小白在活动策划中，一般会踩到哪些坑。这篇文章是结合小伙伴的活动复…
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  • 线上活动推广，七天裂变10W用户量！

    线上活动推广，七天裂变10W用户量！

    一场什么样的活动，如何能让一家美妆店铺由300种子用户，7天裂变增长到10万用户，并且变现150万？通过观察对比许多活动，我发现有很多会把活动设计得十分复杂，恨不得通过一场活动就把所有的KPI完成，最终只会导致任何指标都完不成。在此，要记住一个原则，活动是用户的活动，而不是商家的活动，先想能够给用户带去什么，再想用户能够给自己带来什么。本文将通过拆解复现一家美妆店铺裂变活动流程，讲述一个高效活动应…
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  • 线上线下活动策划指南！

    线上线下活动策划指南！

    活动策划，每个人并不陌生，​但是每一次的活动取得的效果也是因人而异。搜索渠道上搜索活动、活动运营，就可以看到不同类型的活动方案，上千万篇，在我看来所有的策划底层逻辑都有相似之处，都是围绕目的，目标，创意，计划，执行5个方面进行。
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  • 线上活动运营流程！

    线上活动运营流程！

    这里讲的运营活动，既包含常规认知里的线上活动，主要出现在互联网平台；也包括实体业态中用到的线下活动，比如shopping mall的促销活动。从不同业务场景中能看到活动的本质是相通的，思考方法也非常一致。既然本质相通，搞清楚这事就更重要了。价值是：在使用「活动」这个弹药的时候，知道如何思考和怎么开始，适用不同的场景和目标，问题来了迎刃而解。先说结论，活动的本质是：搭建用户场景，让用户在观察学习后，…
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  • 线上裂变活动拆解！

    线上裂变活动拆解！

    提到增长，大家首先想到的会是什么？估计大部分人会想到裂变活动，毕竟在这个「流量越来越贵」的时代，一次好的裂变活动，可能就会带来一次指数级的用户增长，作为操盘手当然开心。但不可否认的是，用户越来越精明，而裂变增长越来越难做。怎么办呢，不做裂变了吗？当然不是。其实在之前的文章中，我们就提到过，基于个人微信和公众号的旧裂变玩法，流程繁琐，效果也越来越小，很难满足新的增长需求。与此同时，基于企业微信的新裂…
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