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内容运营:优质UGC的3大驱动力!
优质UGC三大驱动力:工具、激励和氛围,本文将从这三个方面来谈谈UGC如何做,以及当前一些产品在如何做UGC内容。要谈优质UGC,首先要定义一下,什么是优质UGC?我们通常认为的优质UGC应该是视频精美、图片精美、文字专业深度,但在不同的语境下,优质UGC应有不同的含义。典型如小红书、知乎、陌陌、B站等平台,由于用户都是带着相对有意向的内容消费目标,因此对优质内容的要求是高信息密度,美观、有用、有…- 6
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2019互联网营销推广技巧 !
随着当下互联网技术的逐渐完善和互联网成本的低廉,较为低廉的营销成本,让更多的商家、用户可以通过互联网平台各取所需。互联网如同 “万能胶”,将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起,崭新的营销形式开始出现。互联网营销不仅提供一个给企业营销的平台,也是作为一种信息传播的媒介出现。那么互联网营销该怎么做呢?一.认识互联网营销(一) 什么是互联网营销?互联网营销又称为网络营销,是互联网时代出现新的营销模…- 9
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一套可复用的营销推广方案
一场活动涨粉百万,一张海报收入百万,都不是什么神话。裂变营销的魅力如此巨大,吸引着运营人的参与,无论是大型企业还是初创企业,都可参与。但是,营销裂变却是一种低级的用户增长方式。口碑、转介绍、老带新、推荐,这才是企业发展的长久之计,也是一切商业走向长久的基础。- 11
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营销推广案例:瑞幸咖啡的6个关键词!
瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利,在流量池和用户裂变的凶猛有效,在基于APP和数据分析基础上的精准高效,值得学习。那么,文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。2018年,中国的咖啡市场竞争白热化,新模式、新门店层出不穷,速溶咖啡、即饮咖啡、咖啡机咖啡、便利店咖啡、外卖咖啡、快餐咖啡以及专业咖啡馆咖啡,不同商业模式、产品相互交融,星巴克、Costa、瑞幸咖啡、连咖啡、漫咖啡、ZOO咖啡、咖啡之翼等…- 17
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2018年度十大爆红营销推广事件盘点
支付宝锦鲤、《创造101》杨超越、王思聪抽奖……这些年度营销大事件先不说你参与了没有,但你必然因其超高的热度有所耳闻。这次盘点,主要是帮自己做一次梳理,盘点事件的详细内容写得比较简单,感兴趣的可以根据标题再搜索查询,网上应该都有很详尽的分析。1、支付宝锦鲤今年国庆黄金周,支付宝又出来搞事情。转发微博抽取一位2018支付宝中国锦鲤,获得一份免单大礼包,整个礼品单根本拉不到底。活动上线6小时,微博转发…- 9
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如何玩转春节营销推广?这波爆款的营销案例值得收藏!
春节将至,品牌主们自然不会错过这个绝佳的营销机会,各式各样的广告纷纷上线。宝洁敏锐地抓住了白领们在春节期间的痛点,用一场主题为#美到发梢,精致过年#的社会化营销聚焦了大众的视线,在为消费者加油、打气的同时,又提供了实实在在的解决方案,活动一出立马引发了网友们的积极参与和热烈讨论。在营销活动扎堆的春节,宝洁的脱颖而出绝非偶然,下面就来剖析一下,这场品效合一的战役有何过人之处?精准锁定目标人群,社会话…- 6
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营销推广:如何通过输出优秀的创意提升推广效果?
随着消费升级,国人对节日的热衷空前,去哪玩、去哪吃、送什么礼、怎么打扮自己等等,节日所体现的不再是单一化的,而是从多维度展现了国人的多样性需求,消费意愿也随之逐年递增。有消费意愿就意味着有流量市场。而在刚刚结束的双旦节日中,聪明的金主爸爸们就成功蹭上了热点,更换节点创意物料投放信息流,强势展开内容营销,那效果,杠杠滴!热闹过后,经过冷静的思考,现在就跟大家聊聊,如何通过输出优秀的创意在节点营销起飞…- 4
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星巴克的营销推广秘密,藏在这里!
昨天,我去星巴克买咖啡,等候点餐时突然发现,星巴克竟然还卖矿泉水,而且还是“水中贵族”依云水,标价高达 22 元。真的会有人在星巴克买矿泉水吗?我有点疑惑,忍不住询问了星巴克员工。结果对方回答,基本上没人买。“那为什么没人买还长期放在这里呢?”我继续问道。“我也不知道,公司让放就放了”对方示意我点单。虽然员工如此说,但是长期被运营套路熏陶的我们还是感受到了事情一定没有那么简单。那么星巴克到底为什么…- 13
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2019年B2B行业营销推广策略白皮书完整版
B2B行业用户决策周期长,决策参与人多,决策基于价值,更追求价值和价格的平衡,对应的购买过程负责,销售周期长。本文带大家解读2019年B2B营销策略。B2B行业用户决策周期长,决策参与人多,决策基于价值,更追求价值和价格的平衡,对应的购买过程负责,销售周期长。致趣百川立足中国B2B营销,解读2019年B2B营销策略:第一,61%的B2B企业没有正式的营销策略,B2B内容营销存在巨大脱节,仅有22%…- 6
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春节营销推广:如何抢占腾讯、头条等平台的营销C位?
春节马上就要来了,你们新衣服买了吗?算了,我还是问点正事“春节这波红利知道该怎么蹭了吗?”春节是一年中难得的流量红利期,这时往往几亿人都会无心工作,纷纷将注意力聚焦到网上!春节更是一年一度买买买的节日!所谓新年新气象,先换个新再说~所以,这位看官:▲ 你知道新年该如何推广吗?▲ 你知道新年该如何准备营销物料吗?▲ 你知道新年最适合哪些产品投放吗?来来来,小编分别从人群定向、创意宝典、产品组合这三方…- 5
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营销推广:除了烧钱买用户,瑞幸咖啡还做了什么?
今天,是瑞幸咖啡第一张2.8折年终大礼包过期的日子。不知道多少人兑换了一杯原价24元,最终以6.72元到手的大师咖啡。01瑞幸咖啡代表着中国互联网上下半场转折之际,一个用钱砸出用户数的典型。而这套做法在出行领域对标的小黄车ofo,正在凉凉的边缘看着这如日中天的小蓝杯,它也如日中天过,那不过是去年光景而已。现在它正接受着受过它服务的百万用户用脚退款和媒体的落井下石。就在互联网被热议走向下半场的201…- 13
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营销推广:剖析《啥是佩奇》刷屏背后的自传播机制!
2019年1月18日,早晨起来突然发现朋友圈被《啥是佩奇》的分享链接刷屏了。作为一个长期关注并研究自传播主题的用研,好奇地点进去,发现是个视频短片,但看到第十秒就大概猜到整个剧本的结构,就理解了为什么会刷屏。一、自传播的分类自传播可以简单分为营销自传播和产品自传播两大类。营销自传播指的是通过巧妙的策划,让产品的平面、视频、H5等广告作品以及各种类型的营销活动,变得引人观看和参与,引发自传播;产品自…- 8
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2019年2月营销推广日历 | 春节、情人节、元宵节
2月营销日历来啦!因热点较多,关注点各有不同,疏漏在所难免!2月较受品牌欢迎的有春节、情人节、元宵节,那么要如何借势呢?2月营销热点划重点节气、节日春节今年的春节是在公历2019年2月4日,除了上周狂刷存在感的硬核佩奇,很多品牌的春节营销已上线。春节除了红包,还能围绕以下几个重点作为主题。案列1:云拜年-宝洁云拜年主要针对年轻人,平时朝夕相处的同事朋友,到了春节假期,很多人都各自回家和家人团聚,云…- 9
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营销推广:你的营销方案有用吗?
有了好的想法之后如何去实践?实践起来是否会有风险?如何验证想法的有效性?我们在做项目的时候,经常会碰到这样的问题:这个方案是不是有效啊?万一没有效果怎么办?营销成功的变数太多,谁也无法百分百就保证一个想法出来就是绝对能达到预期的效果。但是如果一个想法总是被质疑到连自己也不太相信了,这也是很可悲的情况。如果连自己都不敢确定是否有效,怎么能够让企业相信你的方案呢?另外,有些人的想法一提出来就大规模投入…- 9
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营销推广:为什么《一个桶》没刷屏?
贾樟柯用新版iPhoneX拍摄的短片《一个桶》正式上线,虽然苹果官方微信很快就达到了10万+,也也在朋友圈引起一些骚动,但并没有实现去年陈可辛《三分钟》的刷屏。为什么呢?回答这个问题之前,我们先再简单回顾一下去年《三分钟》是如何刷屏的。一、为什么《三分钟》能刷屏?1、春运是要事刷屏的6个套路,有2个套路是要事刷屏和热点刷屏,而小编认为,要事刷屏的成功率要远远高于热点。所以,我们在选择借势传播的时候…- 12
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营销推广中不得不知的3个赠品促销技巧!
“实用”“够贵”“性别感强”,从这三点送礼物的小技巧来看,商家该如何利用赠品/礼物来打动消费者呢?知乎上有个经久不衰的热门话题,叫做“送女友什么生日礼物比较好?”。(这种礼物其实也很好,但可以更好)其中,有个高赞答案引起了我的注意。原答案很长,总结下来主要就是“实用”“够贵”“性别感强”这3点。下面给大家详细讲解一下:实用性实用性是指保持“礼物性”的基础上尽量保证其实用性,在“实用性”的基础上又尽…- 8
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营销推广:如何让用户路转粉!
今天我和大家分享一个很小的话题,如何从消费者视角去看营销。今天下午和几个一起朋友吃饭,发现每个人看待事情的角度都特别不一样,原来这个世界上还有这么多的视角。我们做营销时,就特别容易犯这样的错误,即把自己的视角当成消费者的视角。序——观察者偏差请在脑中假想,如果在你额头上写一个字母“E”,你会怎么写?是从你的角度看是E,还是从别人的角度看是E?这其实就是我们经常陷入的“自我的视角”。如果是前者,恭喜…- 10
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营销推广解析:三只松鼠营销秘诀是什么?
为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便在同年的11月11日拿下了零食特产类销售第一名,其成长速度不得不让人惊叹。为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么?今天我们就来拆拆看,拆拆看这三只可爱的小松鼠背后的营销秘诀。传播拆解创意拆解事件营销拆解人性拆…- 11
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2019刷屏营销推广新趋势!
当1月份《啥是佩奇》在朋友圈中刷屏的时候,春节档各品牌的营销竞赛结果就已经告一段落,谁也没想到一个电影的宣传片竟然成为黑马,打败了各大快消品牌的亿级投放。在余下的春节营销中,要不就是千篇一律的团圆故事,要不就是土豪砸钱领红包;前者几乎没有让人记得住的品牌,后者则是BAT们土豪公司的游戏,总之,再没看到以小博大、让人眼前一亮的推广案例。 一、千篇一律的热点营销 当然不止春节档,几乎所有的热点(尤其是…- 4
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营销推广:如何做好内容营销?
说到内容营销,大家肯定对前阵子席卷朋友圈的这个视频不陌生这个视频,是为了大年初一《小猪佩奇》的电影预热的,文末的广告植入非常直接;由于这个视频太火爆了,以至于视频里的鼓风机都在淘宝上线,最便宜的是110元,还有贵的288等;试想一下,如果没有这个内容,直接让你买这个鼓风机,你会买吗?虽然小猪佩奇长的还挺可爱的,但是我相信没人会买的。现在不一样了,不然会有人买来收藏,甚至还会买来送人。这就是内容营销…- 8
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营销推广效果很好,却没有盈利?
经常会有很多企业负责人问我们:做了很多营销活动,营销效果还不错,但为什么企业还是不赚钱呢?这是我们在给企业和品牌做营销咨询和策划时,经常会碰到的一个问题。比如2018年底笔者其中服务的一个做自助餐的项目,在我们给他们做咨询策划之前,发现他们已经做了很多大大小小的营销活动了,比如什么赠送礼品、女性优惠日、会员日、降价等等各种活动,活动也吸引了不少人,但是还是没有盈利,每月在不断亏损。看到这里,你可能…- 7
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2019新营销推广流量解析!
提到2018年,首先要提的是世界杯期间几支争议广告。知乎的刘昊然篇——你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?有问题,上知乎。颇有当年杨幂溜溜梅“你没事吧”广告风采。马蜂窝的黄轩篇——旅游之前先上马蜂窝。为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?为什么要先上马蜂窝?还有BOSS直聘,众人声嘶力竭——找工作,直接跟,老板谈。找工作,上BOSS直聘。升职,加薪。升职,加薪。升职,加薪。找工作,直接跟,老…- 7
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