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B站2023-2023年营销报告
一直以来,手持高活跃、高粘性用户群体的B站是行业用来观察年轻人消费习惯的重要平台。以至于用户群体的不断壮大带动了B站的商业价值。如今B站的商业舞台越来越大,不断地向外界招手,欢迎更多品牌积极加入到这个千万年轻人聚集的内容社区。为了帮助品牌了解2022全年营销风向,更好地跨向2023洞察行业新势态,预见营销新机遇。报告将依据科学数据分析,横跨B站各分区大盘流量、行业趋势、案例拆解、达人优选、投放营销…- 17
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B站如何运营+营销?8个技巧!
今天给大家来分享一下B站的运营技巧以及变现的方法,希望能对大家有帮助!一、B站是什么?B站,全名哔哩哔哩(bilibili),它于2009年6月创建,早期主要分享的是二次元视频内容,吸引了一批热爱动漫、游戏内容的用户,经过了11年的发展,它在原先的基础上扩大了品类,加入了搞笑、娱乐、美食等多个版块,用户的圈层也不断扩展,现如今它已成为了集视频、游戏、直播、广告、电商、动画等众多业务的国内领先的年轻…- 25
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从《后浪》刷屏看B站破圈营销
2020-05-03 17:00:55,B站官方账号上传了一支名为“bilibili献给新一代的演讲《后浪》”的视频。视频的讲述者是何冰老师。我非常喜欢何冰老师在《见字如面》中的演讲,尤其是对蔡春猪老师写给儿子的那封《那天你确诊为自闭症》的讲述,让我一个大老爷们都红了眼睛。这次何冰老师也非常完美的展现了用他富有感染力的肢体动作和长辈式的语气进行了四分钟的演讲。整场布景极其简单,只有一块儿黑幕加几个…- 8
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B站《后浪》营销刷屏指南!
不久前的五四青年节里,B站推出的《后浪》成功刷屏,并并引发了不少讨论,而本文就从内容、节奏、舆论点等角度聊聊《后浪》这一营销事件。今年的B站,很会营销。站在五四青年节的身后,各大社交媒体平台动作稍显平庸,因为在五一小长假的催化下,各平台的共识是:线下大面积解除隔离、鼓励出行,这并不是线上最好的营销节点。但B站凭什么依靠《后浪》一举刷屏,成为全网热议的目标?从内容、节奏、舆论点等角度,我们复盘了关于…- 11
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B站《后浪》刷屏营销策略!
内容是1,渠道是后面的0 。光是内容做的好出不了这样的爆款。我梳理了B站投放的渠道,从cctv,政务机构号,到央媒党媒,重要媒体,意见领袖,名人作家,导演编剧,垂类kol,明星网红,B站是投入了大量的资源。文字无法罗列直接复盘渠道时候的直观感受,整体给我的感觉是在执行上,渠道自上而下,全面彻底,各资源配合到位,花了非常多的成本和精力。从去年的跨年晚会,到这个《后浪》,钉住了“年轻人在b站”这个标签…- 14
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B 站品牌营销指南!
2019 年众多跨年晚会中,B 站的跨年晚会横空出圈,市值一夜上涨近 50 亿人民币。这一刷屏现象背后暗含着「年轻人」已经掌握了主流社会的话语权。而作为 Z 世代聚集的基地——B 站,被誉为最大的年轻人文化社区,也正在成为品牌聚焦关注的新战场。近日, 营创实验室发布报告《B 站品牌营销指南—Z 世代争夺战 2020》,旨在为品牌如何用 B 站平台连接年轻人提供启发。报告将从 Z 世代画像、B 站 …- 19
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B站半私域流量池营销
B站在大众眼里都是个聚集Z世代用户的视频平台,一个以ACG文化为核心的视频平台和社交媒体平台。但作者发现B站的动态同时还是个值得尝试的营销蓝海,作者在这篇文章中为我们分享了他对B站这样一个半私域流量池的思考。一、导语一直以来,B站在大众眼里都是个聚集Z世代用户的视频平台,一个以ACG文化为核心的视频平台,与快手、抖音一起引领新时代视频传播的社交媒体平台。不论是用户对平台的注意力,还是官方对外的财报…- 21
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bilibili:2023年品牌营销手册
2020年7月,哔哩哔哩商业广告发布最新《2020年品牌营销手册》,Z世代是互联网原住民,对于互联网服务与内容具有局需求度、局适应性与局影响力。B站为年轻用户提供了多样化产品与服务致力于满足其日常娱乐文化消费与创作表达需求。Z世代享受经济与人口红利,物质生活富足 追求精神满足,愿意为兴趣投入金钱与时间。B站深耕轻人文化兴趣 孵化与扶植多元内容。Z世代对熟人社交的主动性降低 更乐于在网上与同好交流寻…- 6
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B站营销推广50条攻略
前阵子,B 站 UP 主“何同学”的一支 Airdesk 视频,不仅轰动了科技圈,更撬动了合作方“乐歌股份”大涨 13.51%,市值飙升 5.46 亿元,一时间让全行业炸开了锅。这股巨大的 B 站营销收益,自然也在品牌们的心头挠起了痒痒,各方都开始揣测本次投放市场价格与 ROI,蠢蠢欲动。但另一方面,这些年在 B 站营销中挨过“毒打”的品牌们也不少。尤其是对于那些习惯了在流量红利中掘金的品牌而言,…- 21
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B站UP主投放方向及策略!
UP主充当着衔接品牌与用户的媒介,是品牌营销至关重要的一环。Z世代作为互联网原住民,kol对于Z世代的消费决策有着举足轻重的影响力,所以品牌布局营销策略,选对kol作为近距离对话年轻一代消费者的媒介是品牌尤为值得思考的一步。- 10
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B站推广:哔哩哔哩广告营销策略及案例分析
一场卖货2个亿的直播卖货,很可能对品牌没有任何帮助,并且还贱卖了品牌的优质产品。一次全网刷屏的创意,很可能火了创意,没了品牌,不产生任何品牌价值。打赢关键品牌战役的前提,是先识别它,确认这是能改变与定义品牌的战役,然后再全情投入。今天我们谈谈,如何找到核心品牌问题,识别关键品牌战役,并打赢它。一、Key Brand Campaign之所以有很多无效营销,是因为没识别核心问题,没设定明确目标,为了销…- 4
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从0到1,新品牌如何在B站冷启动?
坐拥2亿多年轻用户,从新年晚会到《后浪》持续出圈,B站吸引了越来越多的新锐品牌来平台与后浪们打成一片,如国产护肤溪木源、国潮彩妆girlcult、元气森林、三顿半等,都争先在B站做内容破圈。今年年初,国产护肤品牌溪木源获得了数千万美元B轮融资,这是其成立一年半以来的第六次融资,也是少有的被多个专注后期的头部基金押注早期投资的品牌。目前溪木源在B站播放量超过1000万,点赞量超过500万,成为为数不…- 8
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B站2023营销指南
短视频营销火热,先有抖音、快手,再B站。到了2020年后,小B站终于成功“出圈”,已然成为了“中国年轻人聚集的文化社区”。品牌想要抓住年轻人,B 站成了首当其冲的掘金第一阵地。bilibil目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等15个视频分区,共有7000余个文化圈层,200万个文化标签,是当下最受Z世代喜爱的互联网产品之一。目前品牌合作大部分投放在科技、生活、…- 20
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品牌如何做好B站营销?
6月25日,B站顶流王冰冰在B站发布与@CMG观察联合创作的《洗脑神曲~王咕咕想吃空间站的宫保鸡》引起了一众官媒互动,官方的梦幻联动不禁让人惊呼破防了。随后,#王冰冰演唱蜜雪冰城的话题分别登上了微博热搜和抖音热榜,官方整活,最为致命。目前,这个视频在B站的播放量突破了466w,在微博和抖音也引发了热议。蜜雪冰城的热点,从6月初在B站发布主题曲以来就在持续发酵,“血洗”B站之后,又屡次登上抖音、微博…- 19
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B站家居营销洞察报告
随着B站月活用户数突破2.23亿,B站社区距离“小众”一词越来越远,用户增长的同时也诞生了新的需求,对B站及B站UP主而言,生产更多元化、多样化品类的作品,才能让用户留存在平台之上。目前,B站的“家居”频道下有37.9万个视频,播放量已达18.1亿,《B站家居营销洞察》系飞瓜数据团队根据公开数据、飞瓜数据(B站版)自有数据产品和调研数据等分析并创作完成,本报告旨在对B站家居行业给予更多关注和了解,…- 10
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B站品牌联名营销策略!
在万物皆可联名的当下,联名似乎已经成为一件不再让人惊喜的事情。随着年轻群体成为主流消费用户,联名是打破圈层、拉近消费者距离的双赢模式,还是仅仅制造话题和流量交换的营销噱头。在B站上,什么样的联名在才能实现1+1>2的效果?品牌联名的底层逻辑信息传播从过去的电视媒体,到如今的社交平台,从千人一面的粗暴广告时代,到如今千人千面的个性化投放时代。不仅消费者面对的广告信息越来越多,而且品牌方为了传播…- 13
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品牌如何选择B站UP主投放推广?
B站的平台属性特别,从二次元小众文化到越来越多UP主的加入输出作品演变成今天多元化内容社区,这一趋势下让更多人的年轻一代离不开B站,“逛B站”成为他们互联网冲浪必不可少的一环。- 7
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B站营销的黄金圈法则
继手工复原三星堆黄金面具后,B站UP主“才疏学浅的才浅”又在近日推出惊艳众人的新作:他耗时三个月,用非遗花丝工艺手工造了一座“中国空间站”!至于为什么制作天宫空间站,而非像以往复刻文物,才浅表示花丝镶嵌工艺是古代工艺的巅峰之一,而天宫空间站是我国现代工业的巅峰之一,希望可以把两者结合。“为95后点赞!”“非遗文化传承需要更多年轻人”“向传承传统文化的手工艺人致敬!”这个视频成为继何同学“硬核桌子”…- 12
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