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KOL投放必经的4个阶段
和已经成熟的信息流广告相比，KOL广告投放一直都像后娘养的。投放信息流，平台方会持续分析用户行为和喜好，为广告主提供更细化的标签。甚至你刚和女朋友商量假期去哪玩，打开抖音就会看到酒店和机票的定向广告。而KOL投放就不一样了，广告主能看到的只有性别、年龄这类基础用户画像。抖音广告平台-星图某KOL用户画像没有太多数据参考，也就意味着投放KOL时，很难建立一套相对精细的投放标准，也不容易复用到其它产品…- 9
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KOL投放10条技巧！
作为一个从业多年的市场人，我这大大小小的Campaign是没少整，花过的预算多少也有几个亿了，当然，这预算里面肯定是有一部分交学费了，那么这学费交完了都学到了什么了呢，请见下文。1、水号鉴别这是重要的一点，谁也不想再经历一次“蜂群”事件，做KOL投放如果都分不出来KOL的真假，后面说什么都是扯几把蛋，至于怎么分辨水号，这里先简单说一下，有时间我会专门写一篇。微信：可以利用第三方工具对意向KOL近三…- 21
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品牌是如何投放时尚美妆KOL的？
本文介绍了品牌在投放时尚美妆KOL时，需要注意的几个要点。对于时尚品牌来说，年轻人在哪里，广告的投放目标就在哪里。随着KOL逐渐接管年轻人的消费话语权，传统营销模式的逐步失势，品牌主们在KOL营销上投入了更多的预算。这是一个品牌方和KOL都在快速学习迎接变化的时代。通过星图系统可以直观地看到，在抖音，超过10w粉丝的「时尚」类大V有1580个，「美妆」标签的有1575位。除此之外，微博、小红书、B…- 11
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最全直播带货指南:KOL投放策略 !
框架如下：一、直播带货的真实数据到底如何？二、如何投放一场靠谱的带货直播？三、如何做一场优秀的带货直播？我最早是主播出道，我可能比大部分的运营更懂主播的心理，以及一场直播到底该怎么做？因为当你发现有人在骂主播傻，骂他们不懂怎么讲货的时候，你自己也挺傻的，因为每个人角度不完全一样。我们公司的主业务是电商直播，为什么会选择电商直播呢？电商直播是我们这样一个小团队最快起盘的方式。一、直播带货的真实数据到…- 5
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KOL投放高转化实操指南！
在流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛，所以在选择KOL时更要权衡各种要素。那么要如何实现KOL投放的高转化呢？前面我曾经说过，在品牌营销上如何花小钱干大事，或是如何把钱花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一个课题。对于品牌广告投放来说，KOL都是不可避免的重要一环，但就实操经验来看，花了钱没有效果，也是非常地淡……疼。尤其是流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛，所以在选择KOL时更…- 8
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如何分析评估KOL投放价值？
社会网络分析方法（SNA）是一类考虑了多个行动者间社会关系的方法论，适用于研究诸如学校、企业、组织到国家的一个整体单位。考虑到网络中存在的巨大关系网络，本文从社交和内容产品角度出发，介绍这一方法论的基本概念和实际运用。一、社区中的关系建立首先要明确SNA中的两个重要元素：行动者（actor）和关系。行动者：以个体为单位，在图中用圆圈代表一个行动者。关系：两个行动者间是否存在联系，用连线表示，区分无…- 3
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