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关于营销、文案、生活的17条思考!
1、这个营销套路请收下!腓特烈大帝让德国人爱上土豆,凯末尔让伊斯兰女性把头巾拿下来,这两个故事都告诉了我们一个道理:无论做运营、销售、甚至日常相处的时候,想要说服别人,不妨试试这样——比你牛的人都在XXX,比你差的人都没有XXX。或者,反过来。2、消费者花钱买你的产品,很多时候买的是“感觉”。他自己觉得这个产品好,有时比事实好不好更重要,也就是感觉比事实重要。就像在网上做美食达人,拍照要花几个小时…- 7
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6个角度解读,luckin coffee背后的营销思路!
从数据上来看,过去一年中瑞幸咖啡不可谓不火,本文将从六个角度出发,来对这个品牌一路走来的营销思路进行分析解读。很久没写过这么长的营销案例分析了。最近1年,luckin coffee(瑞幸咖啡)火遍了线上线下,代言人汤唯、张震的广告铺天盖地席卷各大写字楼和小区电梯广告……背靠神州集团,据说要投入10个亿打开市场,财大气粗,那它那到底多火呢,看下数据就知道了:从去年10月5日内测开始仅仅半年多,全国就…- 16
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广告、运营、营销人必备网站!(超全版)
2019已经过去1/4……是时候该充电了做事专注、认真好好充电、走出知识盲区收藏新的网站微笑面对工作没错,说了这么多我今天就是要向你们安利新媒体人!必!备!网!站!(完整版)▼综合案例类数英网 广告门 梅花网这三个是老生常谈的网站了也是我每日必逛的最新的营销案例、行业资讯。以及广告圈动态都可以在上面找到与此同类的还有Socialbeta、、36氪、好奇心日报……创意类二更、场库、新片场作为新媒体…- 37
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你的营销为什么无法驱动用户增长?
从营销全链路入手进行分析,笔者阐释了营销的三要素,以及如何在实际操作中,进行优化运用,实现用户增长。作为一个用户增长的从业者是否经常遇到如下问题:微信文章十万加,单量没有提升;APP端内活动UV很高,转化率却奇低;投放了几千万的广告,号称覆盖几千万人,曝光上亿,业务数据没有太大变化;……为什么我们的营销会没有效果?为什么我们的传播效果很好,却不能驱动用户和业务的增长?我们的营销之所以没效果,主要是…- 7
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9块9营销,到底赚不赚钱?
很多电商平台上会有九块九的商品,不仅只要九块九,还全国包邮。而这样的定价,会给商家带来盈利吗?你买过9.9元的产品吗?甚至更低,还全国包邮!我就买过许多9.9元的产品,不仅份量多,产品质量还很不错。除了关注产品本身是否物有所值以外,我更想问的是,做9.9到底能不能赚钱?由于近一两年,一直在做和电商相关的事情,我于是有机会去尝试做9块9,解开我心中的迷糊。我最近又做了几个9块9的项目,如9.9元5斤…- 7
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双11的2684亿,最真实的营销洞察
说天猫双11是最成功的营销IP不为过吧,到现在它的策略、营销节奏、传播路径、预期管理等等,都值得每个营销人仔细研究一番。但今天不聊双11本身,我们聊双11创造的消费数据。天猫发布了《双11趣味数据》,包括省钱500亿,直播数据,新供给与多元化消费,下沉市场消费数据等。这份用2684亿人民币调查出来的数据报告中,也藏着最真实的营销洞察。我们可以通过它突破认知边界,一窥中国消费众生相。挑选三个维度解读…- 10
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2019年十大营销翻车事件 !
回想一下,你一定还记得今年几个特别印象深刻的营销「翻车事件」,甚至还有不少出自众多此前一直被成为「老司机」的品牌。一不留神,连「老司机」都得翻车啊……带大家一起回顾一下,2019年的十大营销翻车事件。01老司机:浦发银行翻车原因:借势火灾烈士3月底,四川凉山森林大火事件备受关注,31位救火英雄壮烈牺牲。在这一背景下,4月2日,一张浦发银行信用卡中心免除凉山火灾烈士信用卡未还清款项的海报在网络上被大…- 12
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2023年的营销行业的建议!
本文会分三部分,第一部分写关于2020年的趋势和想法,第二部分是2020年对品牌营销的一些想法建议,第三部分是我们觉得2020年品牌营销什么该做什么不该做。一、2020年营销趋势猜想由于我们的兴趣,更关注的是营销偏内容方面的变化,营销技术板块的东西我们关注不多,也不太懂,所以不会提到太多。另外,关于营销自动化、线上线下融合、刷屏不再、垂类兴起这些东西,虽然依旧是大趋势,但我们在上一篇文章中已经都提…- 4
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盘点:2019年营销行业的“十宗最”
2019年即将过去,毫无疑问这是营销行业颇为迷茫的一年,也是营销行业观点迸发的一年。从停更“双微一抖”,到“从KOL到KOC”,到“新消费滔天巨浪”,到“阿迪达斯30亿教训”……各种营销观点的冲击,恰恰反映了营销行业的无序与变革。我们正踏入了一个行业的十字路口,今天或许就决定着未来的何去何从。不难发现,2019的刷屏案例少了不少,而品效焦虑多了不少,增长、流量、裂变种种新名词正褪下光环,品牌、用户…- 5
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2023年广告业预测!
2020年营销圈的几个预测,年底了,跟大家写点掏心窝子的话吧。说错了我也不负责嘻嘻。1、广告公司越来越难活广告公司的黄金时代已过去了,从2010年开始,中国传播环境变化可能超过过去30年。记得14年的时候,广告门有个年度热帖。下面的所有的评论几乎都在惊呆,月费只有7w。当时微信公众号也没起来,也不流行什么蓝v,所以月费是什么意思呢,就是偶尔帮忙写点小文案,做个小海报。至于写slogan,拍tvc,…- 5
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从2019到2023,这4大营销趋势不会变
2019年终于结束了,这一年营销行业还算热闹,有好的案例作品,有一些概念的争论,也出现过严重的“翻车”事件。但无论怎样,2020还是来了,虽然有句话叫“未来不迎”,但是身在营销行业,还是要“迎一下”,因为“趋势”还是很重要的。以下内容,就算几点不成熟的小建议吧。01 “直播带货”继续崛起今年,口红一哥李佳琦火了,他用一声声的“偶买噶,拍它”,让无数可爱的女孩子买他推荐的商品,也让无数的品牌看到直播…- 6
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2023新营销的17大红利!
2019年,看了很多有趣的项目,合作了若干新消费品牌,做了若干营销项目,感触与收获颇多。曾经纵深垂入一个项目和行业,如今横向看世界:精品电商、新零售、现制茶饮、新餐饮、休闲零食、家居、个护,真是天地阔大,如老乡进城,如新兵入队。认知不断被刷新,总有未知与好奇的探索,天地玄黄,世界奇妙。他山之石,相互借鉴,跨界应用即是创新,经验交叉共享会有化学反应。用户运营促转化拉增长,品牌势能做溢价树影响力。这是…- 9
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2023年营销的8个热点话题!
今天想和大家分享的是:在现在的环境下,我们不管目前企业遇到了问题,还是处于不错的发展态势,都需要在新的环境下,在变革当中找到更多新的机遇。三度空间环境下的市场格局变革;商品、顾客的关系;顾客最多化与顾客价值最大化;失联与链接;社群零售与社区拼团;B2B与渠道数字化;转换新传播只是转换传播渠道?还是需要构建以传播为主线的新营销体系;确定性与不确定性。一、关于三度空间带来的市场结构变革前一段时间我请施…- 6
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那些被拼多多带歪的营销套路
拼多多是一个靠着裂变实现快速增长的公司,引来众多平台模仿。这些能够实现快速增长的策略,是越来越野了。这是一个流量稀缺的时代,拼多多拉开了流量之战另一层纬度的战役:流量裂变,就是我们俗称的老带新。我们之前肯定看到过很多关于拼多多各种利用人性弱点、考验人性下限的眼花缭乱的营销玩法。虽然恶心用户,但是效果出奇的好啊!拼多多就靠这些玩法从17年的0.68亿活跃用户数,在短短3年内,激增到4.4亿,因为它价…- 13
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2月营销节点提醒【干货收藏】
马上就迎来2020年的2月,也是热点满满的一个月啦!2020年的第二个月,小编为各位营销人整理了2月份营销节点提醒及建议,供大家参考。包含节点: 元宵节、情人节、立春、雨水、龙抬头等等(注:本文案例来源于2019年)元宵节关键词:汤圆 灯谜 亲情2月8日年后过来上班的第一个节日就是元宵节,作为2月最重要的一个节日,广告人肯定不会错过借势的机会。不过,广告人都会怎么借势呢?1.大部分的品牌都会选择海…- 8
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玩转营销活动,优惠设置怎么做?
年底了,各位营销产品经理是不是又要开始脑洞大开啦?哦,不,运营同学们是不是又要脑洞大开啦?下午我们的产品妹子,愁眉苦脸地在群里说:妹子对着电脑,迟迟无法下笔,哦,下鼠标。我们来仔细看一下描述的内容,抓一抓关键词:商品优惠券订单满减可以任意选我们感受下妹子的纠结,要选商品优惠,还要选订单优惠?两个混在一起?你们打一架吧,谁赢了听谁的。进入活动高发期,各大厂的优惠活动铺天盖地。不仅把用户看晕了,也把设…- 15
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3月热点怎么追,创意灵感全在这!
2020的开年虽说有点小波折,但风雨将停,彩虹欲现,万物复苏,一切欣欣向荣的3月来了。对从事品牌、市场营销、创意策划、新媒体等工作的人来说,各大节点、社会热点是绝不能错过的。收下Canva酱为你准备的热点日历,开始你的创意脑暴吧!月度关键词:【人与自然】前情提要3月的主题是人与自然。从反家庭暴力法实施、女生节、妇女节到315消费者日,是以人为主。关于自然,植树节、地球一小时等不容错过,同时3月有两…- 3
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后疫情时代,营销4P已经没用了?
从营销角度来讲,疫情让传统广告的价值急剧降低,这也让数字化营销的作用更为凸显。有人可能会说,不就是在线上投广告吗?我们一直都在做啊。事实并不是这么简单,完整的数字化营销指的是营销全流程的数字化,而非线上投广告这么简单。在1996年出版的《数字化生存》中,作者尼葛洛庞帝讲了这样一个关于数据的故事:某天尼葛洛庞帝参观了一家公司的总部,这家公司是美国最大的集成电路制造商之一。在前台办理登记的时候,接待员…- 19
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恒大七五折营销事件背后的逻辑、方法与应用
这篇文章就恒大75折卖房刷屏事件从用户端、员工端和战略端出发,分析了其在疫情期间火爆的原因,欢迎对营销感兴趣的童鞋阅读。我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述,但大多都停留在现象层面的分析,没有把各方面复杂的套路进行整理。可能也有很多人跟我一样,理清他所有的操作后,会被他背后复杂的逻辑震惊到,拍手叫绝。他是怎么做出来的?这一系列的操作之间怎么连贯在一起的?它背后的逻辑是什么?有什么东西可以值得…- 3
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爆品打造的4大营销策略!
爆品意味着超高人气、巨量用户、可观的产品收入等等利好因素,所以打造出一款爆品,始终是企业主、产品、运营、营销梦寐以求的事情。那么如何达成这一目标呢?笔者将为大家分享4大营销策略。阳春三月,全国企业单位都在有序复工,各行各业或多或少都因疫情受到一定影响。如何做好产品、抬升业绩,弥补损失,成为所有企业主、产品、运营、营销小可爱们的核心命题。这时,做出、做好、营销出一款爆品,也许能成为扭转局势的奇兵利刃…- 5
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跨界营销怎么玩?一文讲透
大家好,今天主题非常大——跨界。就我自身而言,从求学到求职,进行过多次跨界。所以,今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解“跨界”、“营销”和“场景”,如何突破自有平台,完成爆款跨界营销事件。一、如何理解跨界?1、跨界的三种方式跨界是一个很大的词,通常来讲,主要有三种跨界方式:人的跨界、产品的跨界、IP的跨界。① 人的跨界演员去拍电影算跨界吗?不算,但演员去唱歌、去当导演,…- 3
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营销推广:小预算做大营销的创新方法!
难道没有钱就不能做营销吗?掌握强价值、强内容、强关系、短路径这12个字,小预算也能实现大营销。“营销的本质:就是让不知道你品牌的人知道你的品牌,让知道你的品牌的人喜欢你的品牌,让喜欢你的品牌的人买你的产品,让买你的产品的人经常买,而且还推荐别人也来买······”一次大型年度营销峰会上,很多500强营销精英分享了他们的营销案例,并提出了新颖的营销思路。在提问环节,一位年轻的创业者提出了这样一个问题…- 19
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4月营销热点日历,看这!
即将步入4月份啦,奉上4月整月创意热点海报!月度关键词:【恶搞与专注】前情提要受疫情影响,在过去的两个月里大家可以感受到,各品牌以及商家无论是线上营销还是线下建设的动作都很少。4月,随着疫情逐渐稳定,日常的营销活动也会慢慢恢复正轨,但仍然需要一定的恢复期,如果这时能够做出一些较为出彩的创意,被关注度与传播度还是比较可观的。一、愚人节愚人节又称万愚节、幽默节,是一个比较轻松的节日,非常适合平时比较严…- 3
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