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2023年中国市场营销八大趋势
2011年，微信诞生，iPhone 4S发布，安卓市场全面爆发，智能手机加速普及……当年被称为移动互联网元年。自那一年起，营销和广告技术依托移动互联网平台快速发展，数字化、程序式广告自带的精准人群能力，不仅改变了全球媒体市场的运行格局，更颠覆了“人货场”三大元素，一时间，数字化营销成为了几乎所有企业CEO和CMO的头等大事。随着互联网平台的流量价格水涨船高，一些营销预算有限、对投资回报有需求的品牌… -
「疯四文学」营销启示录
菲利普·科特勒（Philip Kotler）博士在《营销管理》中，这样描述品牌的营销行为，“在品牌相似度高的市场中促销，能够短期产生较强销售反应，未必能取得长期性增长”。你可以这样理解：营销的定价方式，属于“零和博弈”，如果某种方法有效，则很容易被竞争对手模仿，就像每逢过节各种social，创意，今天你能操作，别人明天分分钟复制，毫无壁垒可言。那，该怎么办呢？营销者们可能会说，挖掘客户的情绪价值，… -
“元宇宙”虚拟世界的营销法则
从2021年初元宇宙爆红以来，每天都会新增一个“元宇宙”，每五天会新增一个相关企业进场，每十天会新增一个品牌入局。如刘慈欣曾写下的一段话：“人类的面前有两条路，一条向外，通往星辰大海；一条对内，通往虚拟现实 ”。暂且不谈元宇宙是否会带来颠覆性的变革，但是从现状看，它多多少少催生了新的生产力。尤其对于品牌来说，元宇宙的出现为品牌的塑造、投入、经营、销售、增值、维护等各个环节，带来了肉眼可见的创新节点… -
一套实用的品牌营销方法论
找准定位，似乎已经成了一句常谈。其实，越是常谈，越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌（不管是公司品牌还是个人品牌）的质量和打造性价比。一个常被我们忽略的真相是：企业和个人的日常经营，我们勤奋努力的背后，所做的所有为了组织和业绩增长的事情，常常容易容易跑偏，怎么纠正和对照这些行为呢？除了OKR法背后的明确的O之外，还有一个工具就是找定位。O是帮助我们从具体的行为来看目标的，定位则是从另外一… -
H5营销：助力H5活动策划
一场成功微信H5营销活动，一定是有海量的自来水帮商家去传播，否则仅依靠商家的推送或是投放大量的广告，要么传播效果不佳，要么会花费大量的成本，对整个营销活动的开展都有较大的影响。因此，如果商家想在更低成本下获取更好的H5宣传效果，可以在H5活动玩法上做文章，借由助力的形式促进用户主动分享传播。所以，挑选一个合适的助力形式就是商家策划助力H5活动最重要的环节。下面我们就为大家分享一些传播效率极高助力H… -
品牌自播攻略及直播间销售策略
过去一段时间，我们在视频号直播领域关注的重点都放在品牌自播上，但不可忽视的一点，达人也是直播生态的重要组成部分。如果你打开视频号直播带货日榜，销售额前 10 的直播间超半数是达人直播，在抖音、快手等起步更早的直播平台，日榜甚至被达人垄断。（依次为友望视频号带货日榜、蝉妈妈抖音带货日榜、新快快手带货日榜）即使除去达人数量远超品牌数量、日榜的随机性等因素外，仍不可否认，达人某种程度上代表了直播的风向，… -
新闻资讯类平台营销新答案
随着内容行业的快速发展，内容平台成为了品牌营销的重要阵地，而在市场营销逐渐平稳的当下，品效之争趋于平稳，传统资讯类平台的营销价值被重新挖掘，成为了众多品牌主的新选择。在众多资讯类媒体中，新浪新闻与微博形成的双端协同的营销生态兼具轻度、碎片化的泛娱乐内容和专业、精品化的高质量内容，能够覆盖不同用户的内容消费场景，在广度与深度上实现内容的传播，让品牌的影响力能够被“看见”。 内容持续热度，打造情感共鸣… -
36个小红书运营思维模型
很多人不知道应该如何去运营小红书，选题、账号创作、拍摄也很难找到自己的定位，无法打造一个具有个人特色的IP账号。一、小红书运营1. 小红书投放方法论结合官方卖点拆解，配合流量助推工具而形成，从品类到定位到达人，最后放大流量，形成小红书品牌在小红书系统打法。图1：异识方法论卖点细分：兴趣型，功能性，场景型；人群/场景：核心人群/竞品/品类/场景，垂直场景/泛使用场景；形式/达人：热点型内容/吸引型内… -
世界杯营销5大方向详解
2022年卡塔尔世界杯已进入倒计时。今年世界杯是北半球第一个冬季世界杯，并且“巧合”地踩在了双十一、双十二、黑色星期五、圣诞购物季等重大营销节点上。四年一届的足球盛宴，也是品牌营销的业绩狂欢。目前，2022年卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定，其中一级赞助商，也就是国际足联合作伙伴包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA。而二级赞助商则有百威、BYJU’S（印度… -
2023年1月热点营销日历
时光脚步匆匆，2022转瞬即逝，2023年即将来临。新年伊始，一月份有哪些重要的营销节点呢？小派为大家整理了一月份的营销日历及活动建议，一起来看看吧。一、全民性节日1. 1月1日 元旦（1）借势元素和方向元素：新年、期待、愿望、正能量、flag、好运、团聚、假期方向：定制专属BGM；节日元素与产品相结合，感受元旦的浓浓氛围；以可爱动画进行许愿模式，比如：单身喵的新年愿望、程序猿的新年愿望、加班狗的… -
2023年营销趋势猜想复盘
2022年度是我连续第5次进行年度营销趋势猜想&打脸的复盘。每年总结时都会感慨颇多，尤其在近两年的乌卡时代（VUCA），许多看似必然的趋势也会戛然而止，很多flag也被狠狠打脸。不过既然要面对VUCA，那就坦然拥抱变化吧。毕竟不断思考和积极行动终归是件好事。不多废话，开始2022年底趋势复盘，引用部分为年初所写的趋势判断（扫读即可），黑色字为复盘思考。01 数字人成为品牌塑造的新利器关键词… -
元宇宙营销最全策略、玩法与案例
当前Web2互联网流量红利已经逐渐消失，流量思维难以为继，消费主流Z时代群体也越来越难被取悦，营销穿透市场的难度持续增大。新互联网技术，正在逐渐构建起一个新世界，元宇宙大门已经打开，并迅速改变着品牌营销方式，为品牌创造了一个全新的增量空间。在元宇宙生态下，全新的营销时代已经到来，元宇宙将成为未来市场营销领域最重要的一环。数字人是参与元宇宙交互的虚拟化身， NFT是支撑元宇宙经济体系的核心要素，元宇… -
小红书标题的万能公式
最近在家看前奥美广告人关键明老师的《爆款文案》，书中内容对我们写小红书笔记有很大的帮助，全书分为激发用户购买、赢得用户信任、下单和5种标题范式四大结构。标题创作可参考江河之前这篇笔记研究100+小红书热门标题，我总结小红书标题的万能公式。今天重点拆解本书结构前三部分。一、激发用户购买在高度竞争的市场，用户按需购买性逐渐减弱，品牌要做通过一系列方法去激发用户购买需求，如何激发购买，书中提出感官占领、… -
短视频脚本写不出？抓住这4点！
新媒体的兴起，带大家走向了短视频的新时代，无论你身处各行各业都离不开短视频的影响力。短视频的影响不容小觑，想要玩转短视频，内容很重要，而内容的好与坏离不开脚本的创作与撰写。正在准备或者已经开始做短视频的朋友，你是否苦恼无法写出合适且吸引人的脚本？下面小编为大家分享短视频脚本创作的四大核心关键点，让你自己也能创作出具有吸引力的短视频脚本。一、对于脚本的创作你了解吗？短视频脚本通俗来讲就是视频制作的大… -
抖音开放出行小程序入驻，网约车重磅玩家来袭？
在抖音上打网约车或将成为现实。Tech星球独家获悉，抖音已经开放交通出行服务的平台服务商入驻资格，目前开放的细分类型有打车/网约车、顺风车/拼车、出租车等，作为出行服务头部平台的T3出行，已于本月在抖音APP中上线了“T3打车”小程序。此外，包括一喂顺风车，以及一众本地出行服务平台也都以小程序的形式入驻了抖音。图注：抖音开放平台截图毫无疑问，抖音正成为出行服务商的又一大流量入口，而抖音也将通过第三… -
B站年度品牌推广分析
12月19日，哔哩哔哩官方发布“2022年 BILIBILI Z100”，这是B站官方推出的「UP主在用」年度产品榜，榜单包含10项产品类目87件产品，囊括美妆个护、数码3C、食品饮料、家居家电、交通出行、办公用品、鞋服箱包饰品、宠物用品、运动健康、休闲娱乐。这是B站推出Z100榜单的第三年，今年榜单以「UP主在用」为核心焦点，榜单把2021.11.1-2022.10.31时间维度内所包含的「UP… -
品牌官方账号运营策略
结合《CTR2022中国广告主营销趋势调查》，本文重点观察品牌官方账号运营与KOL选择两大模块，主要结论如下：一、品牌官方账号运营策略·品牌通常重点运营2～3个平台；·运营方式在自运营和代运营之间权衡比较；·品牌利用短视频平台提供的功能，在官方账号上实现“自己种草，自己卖货”；·鼓励内部员工开设账号，建设官方账号矩阵。二、KOL选择策略·品牌投放KOL希望达到品效协同，“文理兼修”；·头部为主、中… -
一文拆解天猫积分运营策略
我一直觉得积分运营虽然不大，但对于业务渗透是方方面面的，所以往往一个小积分背后可以看出产品的核心商业方向与目标。作为相关从业者，我最近一直在研究不同企业的积分运营方案，学习其商业思考与运营技巧。互联网一直有一个说法——腾讯是最会做产品和社交的企业，百度最能深度研究技术的，而阿里则是最会做运营和营销的企业。那么，我们就来研究下最会运营的阿里里最核心的业务-天猫，它的天猫积分运营体系是怎样运作的，从积…
